Holanda. Roon van Rhee nació y vivió en Rotterdam, Holanda, hasta los 33 años, y llegó a Mendoza en 2009 en un viaje turístico, después de haber vendido una empresa en su país natal. Se alojó en un pequeño hotel en Luján de Cuyo que quedaba cerca de la bodega Mendel, y en una degustación conoció a Cecilia Albino, que trabajaba en la bodega, lo cual fue decisivo para que se quedara en Mendoza y formara su familia.
Exportaciones. Primero se dedicó a estudiar español durante tres meses y después comenzó a exportar frutas y verduras gracias a los contactos que conservaba en Rotterdam. “Pero al mismo tiempo empecé a conocer a la industria del vino y la cadena de valor”, cuenta Roon, “y me di cuenta de que había un gran problema de intermediación, porque la producción estaba en el Oeste y el gran consumo en el Este”. Allí comenzó a pensar en POL (Productores On Line), “una plataforma muy completa para vendedores y compradores”.
Soluciones. Así nació www.polargentina.com, que hoy agrupa a 83 productores, de los cuales 77 son bodegas. “Allí trabajamos en tres temas fundamentales: una solución tecnológica para que las bodegas puedan mostrar su información en la web; una logística donde alguien pueda comprar todo junto en una sola plataforma y en un solo envío, con la entrega y su seguimiento; y una solución administrativa donde nosotros facturamos al cliente y a fin de mes liquidamos la venta a la bodega”.
Desafío. Van Rhee ha logrado una gran relación con Marcos Galperín, creador de Mercado Libre, y pronto las ofertas en POL se publicarán automáticamente en Mercado Libre. “Las bodegas están empezando a entender las posibilidades de nuestra herramienta”, asegura Roon. “Ahora el desafío será que las empresas de logística se adapten a lo que viene en el mundo del comercio electrónico”.