El Mundial de 2026 no solo moviliza a millones de fanáticos frente a las pantallas. También altera el funcionamiento de la economía y redefine, aunque sea por algunas semanas, las prioridades de consumo de los hogares argentinos. Así lo demuestra un informe elaborado por Focus Market, que analiza cuáles son los sectores que más se benefician y cuáles quedan relegados durante la competencia.
Según el estudio, cada avance de la Selección Argentina genera un efecto multiplicador sobre determinados rubros vinculados al entretenimiento, la gastronomía, la tecnología y la indumentaria deportiva, mientras otros ven disminuir significativamente su actividad durante los 90 minutos que dura cada encuentro.
«El avance de la Selección en el Mundial vuelve a demostrar que el fútbol tiene capacidad para modificar, aunque sea de manera transitoria, los patrones de consumo. El entusiasmo de los partidos concentra el gasto en rubros vinculados al entretenimiento, la gastronomía, la electrónica, la indumentaria deportiva y los viajes, mientras otros sectores quedan relegados porque las familias reasignan un presupuesto que sigue siendo limitado», explicó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Los grandes ganadores del Mundial
El informe señala que la industria cervecera vuelve a ser una de las principales beneficiadas. Según estimaciones de la consultora Jefferies, el torneo impulsará el consumo mundial con unas 1.000 millones de pintas adicionales, equivalente a un incremento del 3% durante las semanas de competencia.
El delivery también experimenta un fuerte crecimiento en las horas previas a cada partido. Datos de Picker Radar muestran un aumento del 148% en los pedidos, impulsado por las reuniones entre familiares y amigos para seguir los encuentros.
Otro de los rubros favorecidos es el de la electrónica. Las ventas de televisores crecieron un 70% en junio respecto de meses anteriores, reflejando la decisión de muchos consumidores de renovar sus equipos para disfrutar del campeonato.
La pasión futbolera también impulsa las ventas de indumentaria deportiva. Focus Market destaca que la camiseta oficial de la Selección Argentina aparece como la más demandada del Mundial, con una proyección de 2,7 millones de unidades comercializadas.
A ello se suman otros fenómenos vinculados al evento. En Google Trends, las búsquedas de «antena digital» y «bandera argentina» alcanzaron su máximo nivel el día del debut argentino, mientras que el tráfico de internet aumentó un 30% respecto de una jornada habitual, según datos de CABASE.
Incluso el mercado de coleccionismo muestra un fuerte dinamismo. Algunas figuritas de Panini, especialmente las de Lionel Messi, llegaron a cotizar hasta $50.000 en el mercado informal.
Los sectores que quedan en el banco de suplentes
No todos los sectores logran capitalizar el entusiasmo mundialista. El informe identifica actividades que sufren una marcada desaceleración mientras la atención de los consumidores se concentra en los partidos.
Uno de los casos más notorios es el cine. Tras haber comenzado el año con una caída del 45% en la asistencia durante la primera semana de 2026, el sector registró un descenso adicional del 17% en la semana previa al debut argentino.
El teatro también experimenta el impacto del torneo. Aunque no existen estadísticas oficiales, muchas salas decidieron reemplazar funciones por transmisiones en vivo de los partidos para mantener la convocatoria del público.
Los supermercados, en cambio, no pierden ventas sino que modifican la distribución horaria del consumo. Las compras se concentran durante la mañana y las horas previas a los encuentros, mientras que durante los partidos la actividad en las cajas prácticamente se detiene.
Algo similar ocurre con los servicios de transporte. Uber y los remises registran un fuerte movimiento antes del inicio de los encuentros, una brusca caída durante el desarrollo del partido y una rápida recuperación una vez finalizado.
El comercio electrónico también siente el efecto. Mercado Libre alcanzó durante la semana del debut argentino su nivel más bajo de búsquedas de los últimos doce meses, con un índice de 61 puntos sobre 100, aproximadamente un 10% inferior al registrado la semana anterior.
Más que consumo, una redistribución del gasto
Para Focus Market, el fenómeno no representa un incremento generalizado del consumo sino una redistribución temporal del gasto hacia las categorías que mejor aprovechan el clima de celebración.
«Más que un aumento general del consumo, el efecto Mundial suele provocar un corrimiento del gasto hacia las categorías que capitalizan el clima de celebración. En un contexto económico desafiante, el torneo genera ganadores claros, pero también perdedores que ven caer sus ventas durante las semanas de mayor intensidad futbolera. Las ventas de los rubros favorecidos suelen acelerarse con cada triunfo y alcanzan nuevos picos en cada avance de fase de la selección nacional argentina», sostuvo Di Pace.
Una economía que juega al ritmo de la Selección
El informe concluye que el Mundial no paraliza la economía, sino que modifica su funcionamiento. Cada partido reorganiza la actividad comercial y concentra el interés de millones de personas, generando un comportamiento de consumo que se repite edición tras edición.
Las expectativas son aún mayores si Argentina continúa avanzando en el certamen. La consultora proyecta que una eventual final alcanzaría alrededor de 54,6 puntos de rating televisivo, aunque el alcance real sería superior debido a la multiplicidad de plataformas disponibles para seguir los partidos. A nivel mundial, la audiencia podría acercarse o incluso superar los 1.500 millones de espectadores que tuvo la final de Qatar 2022.
En ese escenario, cada nueva instancia de la Selección no solo multiplica la audiencia, sino también el movimiento económico que gira alrededor del evento deportivo más importante del planeta.
Fuente: Punto a Punto Córdoba
Los comentarios están cerrados.