La marca brasileña FARM Rio, certificada como Empresa B, inicia una nueva etapa en su expansión regional con la apertura de su primera tienda en Buenos Aires. El desembarco en el país, liderado por Grupo Markova bajo un modelo de franquicia, marca la llegada de una propuesta que integra moda, creatividad y regeneración ambiental en un mismo concepto.
Fundada en Río de Janeiro en 1997, FARM Rio se consolidó como una de las marcas más influyentes de Brasil gracias a una estética vibrante, atravesada por el color, la naturaleza y la cultura local. En un contexto global donde la industria de la moda enfrenta cuestionamientos crecientes por su impacto ambiental y social, la firma propone un enfoque alternativo: crear belleza mientras se repara el mundo que se habita.
Impacto que se convierte en legado
La llegada a la Argentina coincide con un doble hito que sintetiza el camino de la marca hacia la sustentabilidad: 2 millones de árboles plantados a través del proyecto 1000 Árboles por Día, Todos los Días y 2 millones de reales invertidos en iniciativas locales mediante el programa RE-FARM Cria.
Estas acciones se articulan a partir de cinco pilares que guían la estrategia global de FARM Rio: transparencia, naturaleza, cultura, personas y circularidad. Bajo esta lógica, el impacto no se concibe como una acción aislada, sino como un legado a largo plazo, con especial foco en retribuir a los territorios y comunidades de Brasil.
Reforestar para regenerar
El corazón ambiental de FARM Rio es su proyecto de reforestación 1000 Árboles por Día, Todos los Días, lanzado en 2020 como una declaración concreta de compromiso con la regeneración de los ecosistemas. En seis años, la iniciativa alcanzó la plantación de 2 millones de árboles distribuidos en seis biomas brasileños: Amazonia, Mata Atlántica, Cerrado, Caatinga, Pantanal y Pampa, incorporando recientemente los manglares, ecosistemas clave para la protección costera.
El programa, reconocido con el Premio Estratégia ODS Brasil 2022, se articula con 13 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y contribuye a la neutralidad de carbono, la conservación de la biodiversidad y el fortalecimiento de comunidades locales. Con el apoyo de más de 20 aliados, entre ellos One Tree Planted y Veritree, se restauraron más de 1.000 hectáreas, se reforestaron 4,14 millones de metros cuadrados y se cultivaron más de 300 especies nativas.
Parte de este trabajo se desarrolla en la región del Río Gregório, en Acre, territorio del pueblo indígena Yawanawá, con el que FARM Rio mantiene una alianza de más de ocho años, integrando saberes ancestrales, cultura y cuidado ambiental.
Fuente: Ocio (Punto a Punto Córdoba)
Foto destacada: Just Retail
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