La final fue jugada y Tan solo la final del año pasado se reportaron 180 millones de espectadores durante en el encuentro por “la orejona”. El partido final de esta temporada se dio entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, en el Estadio San Siro (o Giuseppe Meazza), de Milán, Italia, donde los “El real” se impusieron a los “Colchoneros” de Simeone en penales.
El encuentro generó tal audiencia que se convirtió en tendencia mundial en Twitter, se generaron más de 1.5 millones de menciones en la red social. Pero ¿qué marcas ganaron en este encuentro además de los equipos?
El principal ganador es @adidas, no sólo por el nivel de exposición al que tuvo acceso por ser la marca que viste al campeón Real Madrid, sino además por ser patrocinador oficial de la Champions League y porque logró recortar la distancia que existe con Nike por ser las marcas más ganadoras; ahora la firma alemana tiene 5 copas en los últimos 11 años por 5 de la firma de la palomita.
Heineken, la marca de cerveza es el principal patrocinador de la Champions y decidió aprovechar la final al implementar una campaña para “pintar de verde” la ciudad de Madrid, casa de ambos clubes que disputaron la final. El objetivo fue ofrecer a los aficionados madrileños disfrutar del partido.
De acuerdo con Europa Press, la campaña y estrategia de marketing incluyó despliegue especial en mil puntos de venta, y en 750 supermercados e hipermercados durante la semana de la final. Otra de sus estrategias fue la realización del “Heineken Ibiza Final”, una fiesta brandeada en la isla española ubicada en el Mediterráneo.
Nissan, la firma automotriz desplegó en Milano una serie de stands que ofreció a los aficionados observar la transmisión del partido además de poder experimentar la pasión por el futbol a través de diferentes actividades como módulos con tecnología Kinect y un laboratorio de sensores, entre ellas. Cabe destacar que esta experiencia también fue desplegada en la Ciudad de México.
La automotriz aprovechó el partido entre el Real y el Atlético para promocionar y presentar al público varios de sus vehículos de nueva gama, entre ellos el Leaf, su auto eléctrico.
Otras marcas aprovecharon la final de la Champions League para lanzar diversas estrategias de marketing. Entre ellas destaca sorpresivamente Snapchat que agregó dos filtros a la red social para motivar a los usuarios que fueran fanáticos de alguno de los equipos a hacerme fotos y videos con los colores de su equipo preferido.
Fuente: www.merca20.com
Si Madrid es la casa de Diego Simeone, Atlético es el living, donde se siente cómodo y arma equipos a imagen y semejanza. En esta ocasión, el equipo de a orillas del Río Manzanares volvió a festejar: se quedó con la Supercopa de España al derrotar 1-0 a Real Madrid, como local -en la ida, en el Santiago Bernabéu, habían igualado en 1- . Por si a alguien esto le suena a poco, el Atlético del Cholo rompió una hegemonía de seis años en la que el equipo blanco y Barcelona se habían repartido el trofeo que enfrenta al ganador de la Liga con el de la Copa del Rey. Desde la llegada de Simeone al banco colchonero, en 2011, Aleti ya sumó 5 títulos.
Como de costumbre, Atlético de Madrid pegó bien de entrada. Y mucho tuvieron que ver dos de sus flamantes incorporaciones. Al minuto, un pelotazo del arquero Moyá complicó al central Varane, que no pudo rechazar. Griezmann peinó la pelota, marcado por Sergio Ramos y Mandzukic, con un derechazo cruzado, dejó sin opciones a Casillas y puso el 1-0 para los rojiblancos.
Recién promediando la primera etapa pudo llegar a fondo Real Madrid, cuando tras una buena combinación con el lateral Carvajal, James Rodríguez llegó al fondo por derecha, enganchó para el medio y soltó un zurdazo rasante que hizo obligó al arquero Moyá a lucirse y desviar el remate. Nervioso, Simeone reclamó posición adelantada y, tras palmear la cabeza del cuarto árbitro, fue expulsado.
A los 35, otra vez el colombiano tuvo el empate, con un cabezazo que salió muy cerca del poste izquierdo del arco local, tras un preciso centro de Modric desde la derecha. Ya hacía méritos para empatar el equipo blanco y otra vez le pasó cerca al 1-1 antes de los 40, cuando tras combinar con Rodríguez, un zurdazo cruzado de Bale se fue muy cerca. Antes del final de la primera etapa, Aleti volvió a salvarse, dado que un nuevo zurdazo de James estuvo a poco de transformarse en el empate.
Para el inicio de la segunda etapa, Ancelotti mandó a la cancha a Cristiano Ronaldo en lugar e Toni Kroos. Pese al cambio, Atlético casi liquida el partido antes de los 5 minutos, cuando el zurdazo de Raúl García, tras un centro, dio en el travesaño. Otra vez el volante pudo marcar el segundo, antes de los 15, pero su derechazo cruzado desde el borde del área salió muy cerca del trasvesaño del arco de Casillas. Real contestó con un potente derechazo de Cristiano, pero el remate le salió a las manos de Moyá. A diferencia de lo que fue la final de la Copa de Campeones pasada que el Real le ganó sobre el final en Lisboa, Atlético no se metió atrás, casi no sufrió, e, incluso, pudo ganar por más.
Ya sin Diego Costa como figura en el ataque, una vez más se vio la muñeca del entrenador para incorporar un delantero que ya le rinde: el croata Mario Mandzukic. Y como el fútbol no para, desde el lunes, Atlético de Madrid defenderá el título de liga ganado la temporada pasada, cuando visite a Rayo Vallecano.
Fuente: Clarín
La empresa cordobesa Eguía, marcas y patentes sorprendió este año al anunciar que había ganado un contrato con los clubes Barcelona y Atlético Madrid para representar sus marcas dentro del país.
Su presidente, Javier Eguía, pasó por el espacio de Punto a Punto Radio 90.7 en el Networking Day 2014 y describió los alcances de estos trabajos que realizará para dos de los clubes más importantes del mundo.
“Cuando me llegó el poder del Futbol Club Barcelona saltaba en una pata”, bromeó Eguía y luego explicó que “en particular para el Barça estamos haciendo el registro de un nuevo canal de televisión que están lanzando a nivel Latinoamérica y nos han asignado a Argentina por el momento”.
“En cuanto al Atlético de Madrid, ellos no tenían sus marcas registradas en la Argentina y, en virtud del triunfo que obtuvieron en la liga española, van a comenzar a explotar todo el tema de merchandising de distintos productos, canales de televisión también, tienen todo un proyecto y en ello estamos colaborando un 100%”, agregó.
Además, Eguía habló sobre cómo impacta la coyuntura recesiva en su actividad y al respecto señaló: “Nuestro negocio es un claro indicador de la economía y se anticipa te diría unos 6 meses a lo que viene o va a pasar. Normalmente, el empresario cuando tiene en su mesa distintas decisiones que tomar puede fácilmente postergar una inversión en un registro de una nueva marca o la solicitud de una patente de inversión y la solicitud de marcas en la Argentina ha caído un 35% en dos años”.
“Córdoba no está exenta de esto y te diría que el índice es mayor por distintos factores, pero la verdad es que el negocio está en contracción como el resto de la economía, particularmente desde que se declaró el default, o el semi default, el trabajo que normalmente recibimos desde el extranjero se disminuyó en un 50%”, completó.