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La posibilidad de que Coca-Cola tenga presencia en el mercado de los lácteos parece algo más concreto de lo previsto. Y es que a los rumores de las últimas horas sobre una posible compra de la división yogures, frescos y postres de SanCor, la palabra de una de las máximas autoridades de Coca-Cola en la región dejó abierta la posibilidad a que la adquisición por parte de la multinacional N°1 de bebidas sea posible.

«SanCor es una empresa que nos interesa», disparó Michel Davidovich en una selecta rueda de prensa con medios de  Córdoba junto a Francisco do Pico, director de Comunicaciones (foto). «Es algo que estamos continuamente evaluando y si hay buenas oportunidades nos vamos a meter con mucho cariño (sic)», agregó el ejecutivo de Coca-Cola. «Estamos en conversaciones con SanCor y no hay mayores novedades que esas. Es algo que estamos mirando con mucho entusiasmo», sentenció.

«Todavía no tenemos un plan para AdeS»
¿Cómo será el arribo de AdeS al porfolio de productos?, preguntó Punto a Punto. «Todavía no tenemos un plan. Estamos en la parte burocrática de contratos y autorizaciones con Unilever por lo que todavía no tenemos un plan concreto para AdeS», contestó el ejecutivo. «Somos muy optimistas y las expectativas son las mejores», agregó Davidovich.

Coca-Cola Argentina logo

(Por José del Franco / @josedelfranco, enviado especial)
Coca-Cola Argentina desplegó todo su arsenal para presentar en sociedad lo que será su nueva identidad hacia una «marca única». El lugar elegido por la compañía para dicha presentación fue el coqueto Tattersall del hipódromo de Palermo, Buenos Aires, y contó con la conducción de Cristina Pérez, periodista de Telefe.

Del evento no sólo participaron directivos de la multinacional, sino también ejecutivos de las cuatro embotelladoras en el país (en Córdoba está presente la planta de Andina), invitados especiales y medios de todo el país.

La nueva estrategia se centrará, básicamente, en la unificación de las cuatro variedades (Sabor Original, Zero Azúcar, Light y Life) bajo una misma identidad visual, marcaria y de comunicación que le permitirá a Coca-Cola incrementar el volumen de ventas de bebidas bajas y sin calorías. Para tener una noción de la apuesta de crecimiento que está realizando la compañía, de cada 100 Coca-Cola que se venden en el país, 15 son de bajas y sin calorías.

«La nueva estrategia de negocios representa un hito para nosotros, marcará un antes y un después», enfatizó Constanza Flores, directora de Marketing para Coca-Cola Argentina, Paraguay y Uruguay. «A partir de ahora tomaremos elementos icónicos de la marca como su sabor, la personalidad e identidad para ser disfrutadas en todas las variedades», completó Flores.

Al respecto, los directivos presentes en el evento, detallaron que la nueva estrategia bautizada como «Marca Única» requerirá una inversión superior a los $ 540 millones. «Eso será volcado a la renovación del packaging, una mejor distribución del producto, acciones de comunicación integral, promociones y experiencias», explicó Michel Davidovich, gerente General de Coca-Cola Company para Argentina, Paraguay y Uruguay. «De ese monto total, la inversión que recaerá sobre la promoción de las bebidas de bajas y sin calorías se cuadruplicará respecto al presupuesto utilizado en 2015», precisó Davidovich.

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El mismo precio para las cuatro
versiones y mayor presencia en el país
«La disponibilidad equivalente de todas las versiones de Coca-Cola facilitará que los consumidores puedan elegir de manera informada la variante que mejor se ajuste a sus necesidades», anticipó Flores. Y es que desde el próximo lunes 4 de julio, Coca-Cola Company pondrá en marcha una agresiva campaña de comunicación y marketing para reforzar lo antes expuesto. «El 50% de la inversión prevista será para acciones de este tipo», aseguraron.

De hecho, una de las grandes apuestas será la paridad de precios entre todos los productos. «Las cuatro variedades, en el formato o envase que sea, tendrán el mismo precio para el consumidor. Y además, estamos previendo llegar a muchos más puntos de ventas de los que hoy estamos con toda la oferta de productos», dijo Flores. Hoy Coca-Cola llega diariamente a más de 360.000 clientes en todo el país (kioscos, autoservicios y almacenes), y pretende llegar a otros 85.000 puntos con su producto Zero Azúcar y más de 50.000 nuevos clientes con su producto Light.

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Sprite, Fanta y el resto del porfolio
de productos también se unificarán
Hoy la compañía posee más de 70 productos de los cuales el 40% es de bajas o sin calorías y casi el 50% del negocio obedece a ventas de la línea Coca-Cola. Esta nueva apuesta hacia una «Marca Única» se replicará en el resto de los productos que componen el porfolio. Por ejemplo, Sprite también ‘unificará’ su versión clásica con la Zero, lo mismo que Fanta (y todos sus sabores) y Fanta Zero, «al igual que Aquarius y Cepita», confiaron los directivos de Coca-Cola.

«Esta nueva estrategia que estamos anunciando hoy es un hito fundamental en nuestro camino de ofrecer más opciones a nuestros consumidores.La sustentabilidad está en el corazón de nuestro negocio y, en ese sentido, el bienestar de los consumidores y la sociedad es un pilar fundamental. La estrategia de Marca Única es parte de ese pilar», anticipó Davidovich.

Coca Cola latas
La estrategia de «Marca Única» tiene diversos ejes

* Comunicación. Coca-Cola va a comunicar de manera unificada todas sus variantes: Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life.
* Marketing. La nueva estrategia reconfigura la inversión en marketing para aumentar la visibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías. Concretamente, el 50% de la comunicación de Coca-Cola se destinará a la variante original y el otro 50% a las opciones bajas o sin calorías. Esto significa que en 2016 se invertirá cuatro veces más que en 2015 en estas opciones. Además, todas las opciones de Coca-Cola llegarán al consumidor con un mismo precio.
* Distribución. Coca-Cola está implementando un esfuerzo de distribución y cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país. Coca-Cola Zero Azúcar llegará a 85.000 puntos de venta donde hoy no está presente y Coca-Cola Light a 50.000 nuevos comercios. Así, cuando una persona entre a un comercio siempre encontrará una variante sin calorías al lado de la Coca-Cola original.
* Identidad gráfica. Mediante una identidad visual unificada alrededor del icónico disco rojo de Coca-Cola, se dará un nuevo enfoque gráfico a los envases. Así, el legado y la magia de Coca-Cola estará presente en todas las variantes.

Expansión Porfolio Coca Cola

Una empresa que intenta vencer a Elon Musk en la carrera del “Internet espacial” recién recibió una inversión de medio millón de dólares de un grupo de líderes importantes.
Coca-Cola, Grupo Virgin de Richard Branson, Airbus, Qualcomm y otro puñado de empresas anunciaron este jueves que respaldarán a la empresa de internet satelital OneWeb con una inversión de 500 millones de dólares. OneWeb, como SpaceX de Musk, quieren lanzar cientos de pequeños satélites en órbita terrestre baja para proporcionar internet y servicio telefónico de alta velocidad a las personas sin conexión alrededor del mundo.
Cada una de las empresas proveerá algún tipo de ayuda para llevar a cabo el proyecto y ayudarán a OneWeb a lograr su meta de proveer Internet desde el espacio para 2019.
Por ejemplo, Airbus está diseñando y construyendo los 900 microsatélites que serán lanzados como constelación alrededor de la Tierra. Virgin ayudará a lanzar los satélites desde su avión LauncherOne. Qualcomm proveerá su experiencia en los radios de WiFi y celulares necesitados para extender la cobertura de la red.
Así que, ¿por qué Coca-Cola apoya a OneWeb? La empresa de bebidas dijo que OneWeb le ayudará a conectar con clientes potenciales en lugares donde actualmente no puede llegar, según informa CNN.
“Este proyecto es emocionante porque combina el comercio con propósito”, dijo Bea Pérez, jefa de sustentabilidad de Coca-Cola. “Creemos que ayudará a estimular el desarrollo económico local en donde la gente está en gran necesidad, a la vez que ayudará a nuestro negocio al mejorar el acceso en tiempo real a las áreas más remotas del mundo en donde ya somos activos ayudando a proveer oportunidades para emprendedores”.

Coca-Cola ha estado trabajando desde 2009 para producir una botella de plástico a base de materiales de plantas. Las botellas se sienten y se ven como una botella de plástico PET, pero no llevan los materiales dañinos para la naturaleza.
La diferencia clave entre los envases PlantBottle y botellas de plástico PET tradicional es que en lugar de utilizar el petróleo y otros combustibles fósiles para producir el plástico, los envases PlantBottle utilizan materiales que comenzaron en un 30% y ahora se anunció en la Expo Mundial en Milán que se componen al 100% a base de plantas.
En esencia, se está cambiando el uso de combustibles fósiles por un material de origen vegetal sin sacrificar el rendimiento o reciclabilidad.
Esto lo lograron con la ayuda de Virent, el envase “PlantBottle” utiliza tecnología BioFormPX que convierte los azúcares naturales que se encuentran en las plantas en materiales para producir plástico, según informa blogvecindad.