Con la participación de 450 personas, ayer se desarrolló la primera jornada del Congreso de MKT organizado por la Universidad Blas Pascal y la agencia Brokers. Marco Lorenzatti, Secretario de Educación Continua de la UBP señaló que organizar el evento por séptimo año consecutivo representó un desafío importante.
“Invitamos a marketineros y comunicadores de Córdoba para discutir cómo podría armarse el temario del Congreso y surgieron ideas muy buenas que se ven reflejadas en los paneles”, señaló Lorenzatti, destacando que el 20% de los asistentes son estudiantes, un 35% recién graduados y el resto mandos medios de medianas y grandes empresas de Córdoba. “Es un congreso para profesionales”, acotó Lorenzatti.
Durante la primera jornada, las charlas se centraron en Orientación de Mercado y Recesión, a cargo de Jordi Molina Capella; luego llegó la exposición de Mariel Moiculsky sobre tendencias -que según Lorenzatti fue uno de los temas recurrentes que surgieron al momento de armar el temario- y una charla sobre la generación Y.
Por la tarde, las exposiciones comenzaron con tres especialistas de medios de Córdoba: Pablo Bianco (La Voz de Interior); Gabriel Chersich (Cadena 3) y Osvaldo Petrozzino (Teleocho). Los tres hablaron sobre la realidad de estos medios tradicionales frente al avance de la tecnología y la redefinición de sus audiencias.
“Hoy estamos buscando la forma de reinventarnos”, aseguró Bianco. Cadena 3, por su parte desarrolló sistemas de fidelización a través de su Cadena de Beneficios: “creemos que los beneficios que ofrecemos influyen en la relación con nuestra audiencia”, indicó Chersich. Por último, Petrozzino afirmó que el objetivo de Teleocho es “ser generador integral de contenidos” para lo que están decididos a combinar TV y Web, un ejemplo de esto es el programa Aliados, que se trasmite por ambas plataformas.
La presentación del caso Campari fue una las últimas del día. Mariano Maldonado, quien desde fines de 2009 es director de Marketing del Grupo Campari en Argentina, quien habló de las diferentes campañas que llevaron adelante con las marcas del grupo.
La última charla estuvo a cargo de Álvaro Rolón, quien sorprendió desde el primer momento invitando a los presentes a abrazar a quien tenían al lado y luego a cambiarse de lugar. En una charla distendida, el disertante focalizó en la importancia de innovar.
El multifacético Rolón (es licenciado en Ciencias Económicas, músico, profesor, escritor de libros y colaborador en diversas organizaciones) habló de la importancia de la creatividad. “Innovar requiere coraje, depende de la buena calidad de las conversaciones. Innovar no sólo significa crear nuevos productos sino crear nuevas historias. Es crear valor”, finalizó Rolón.