Con 15,9 millones de espectadores de videos online, el mercado argentino se posiciona como el tercero en importancia dentro de América Latina, donde Brasil (58 millones) y México (21,9 millones) tienen las mayores audiencias.
Los datos surgen de IMS, una empresa de marketing y comunicaciones que tiene como clientes a firmas como EA, LinkedIn, Twitch, Vevo, Twitter y Spotify, y están basados en un estudio llevado adelante por comScore, según publica Infobae.
Entre los hallazgos del trabajo, IMS remarcó que en la Argentina el 75% de las personas consumen video on demand, por encima del 68% que declara mirar TV abierta. En América Latina, la proporción es de 81% vs 70 por ciento.
La TV paga aún mantiene el liderazgo en la Argentina con un 81% que declara consumir sus contenidos. «‘My time’ (Mi tiempo) es el nuevo prime time», explicó IMS en su trabajo.
Por semana, los argentinos consumen 11,1 horas semanales de video digital, 5,2 horas más que el tiempo dedicado a la TV tradicional.
En América Latina, las horas dedicadas al video digital es superior 13,2 horas, aunque también son más las horas que se pasan frente a la pantalla de la TV tradicional: 7,8 horas por semana.
¿Qué miran? Las películas son el tipo de contenido más visto (78%), seguido de videos de música (72%) y las series (61%). Uno de cada cuatro argentinos ya vio transmisiones en vivo a través de internet, dijo el estudio.
En cuanto a las pantallas, la computadora y los smartphones son los dispositivos preferidos de los argentinos para mirar videos digitales con un 72% y 70%, respectivamente, de preferencia.
El celular es el rey en América Latina al momento de mirar videos: es empleado por el 80% de los espectadores. «Los latinoamericanos pasan casi tanto tiempo mirando videos en sus smartphones como mirando TV», dijo IMS para luego explicar que «pasan un promedio de 5,2 horas a la semana mirando videos en sus móviles y 5,4 horas ante la TV, ya sea abierta o paga».
En la Argentina, las pantallas más exitosas (medidas en tiempo) son la del smartphone y el Smart TV, con 4,6 horas por semana dedicada a cada una.
«Cuanto más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla utilizada para mirarlo», indicó IMS acerca de la preferencia por mirar videos musicales, generados por otros usuarios o tutoriales a través de un smartphone o tablet y reservar la TV y computadora para películas y series.
«El 36% de los latinoamericanos miran videos fuera de sus hogares y un 14% de ellos lo hacen durante el viaje diario hacia sus trabajos y casas», detalló IMS y dijo que en el caso argentino los porcentajes se reducen a 32% y 11%, en ese orden.
IMS Internet Media Services (IMS) y Electronic Arts (EA) anunciaron su alianza para colaborar con las marcas que deseen jugar para ganar en Latinoamérica. IMS, compañía enfocada en comunicaciones y mercadotecnia digital con foco en la región, será el representante del inventario publicitario en los juegos de EA, dirigidos a los consumidores de Latinoamérica.
EA es una de las principales marcas de entretenimiento en el mundo, con licencias de videojuegos líderes en ventas, tecnología interactiva premiada, programas de fans y experiencias digitales multiplataforma. Con juegos como EA SPORTS™ FIFA, Real Racing™ 3 y Plants vs. Zombies™, EA se conecta con millones de usuarios activos al mes en Latinoamérica. Y es que en la región, las aplicaciones de juegos son el tipo de contenido que más se descarga, por encima de música y videos”, explicaron desde la compañía, una alternativa publicitaria más que atractiva para empresas cordobesas y argentinas.
«La categoría de juegos para dispositivos móviles experimenta una tasa de crecimiento anual (CAGR) de un 45% para el periodo 2014-2018; en un mercado que se posiciona gradualmente como uno de los más centrados en mobile a nivel mundial. No cabe duda que Latinoamérica es un mercado inmenso para este segmento», afirmó GastónTaratuta, CEO y fundador de IMS. «Esperamos conectar a las marcas con los gamers y darle valor a todo el ecosistema a través de formatos y técnicas publicitarias innovadoras y así motivar y atraer a los jugadores en la medida en que son impactados», agregó.
Latinoamérica representa US$ 4.000millones del mercado global de juegos, el cual asciende a más de US$ 91.000 millones en 2015 y alcanza cerca de 1.900 millones de personas en todo el mundo (NewZoo Global Games Market Report 2015). Además, los players no acostumbran a interactuar con segundas pantallas, por lo que dedican toda su atención al juego.
«La recordación de los anuncios de video que aparecen en los juegos EA es 2.5 veces más que los que aparecen insertos en la televisión, por lo que es un espacio ideal para que las marcas se relacionen con sus consumidores», indicó Dave Madden, vicepresidente de Global Media Solutions de EA. «Esperamos con mucho agrado el inicio de nuestras actividades con IMS, para contribuir con las marcas a traer valor a una audiencia con alto nivel de engagement en la región».
Juan Tognetti, socio de SomeoneMedia, analizó al aire en Punto a Punto Radio las conclusiones del último estudio de IMS y ComScore, una radiografía de cómo es el día del nuevo consumidor argentino.
El estudio IMS Mobile in LatAm realizado por IMS en alianza con comScore sobre el uso de dispositivos móviles en América Latina, reveló que el 95% de los argentinos usuarios de smartphones o tablets conoce al menos una de las siguientes aplicaciones: Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze o Swarm.
«El mismo estudio confirmó que, de los usuarios de smartphones y tablets que tienen descargadas algunas de estas aplicaciones, el 94% es usuario activo de al menos alguna de ellas», expresó Tognetti.
La integración diaria y permanente del consumidor con las diferentes plataformas digitales ha dado lugar a un Nuevo Consumer Journey cambiando la manera en que el consumidor latinoamericano se relaciona con las marcas diariamente.
A través de las 8 plataformas que conforman su oferta publicitaria, IMS tiene el 78% de reach potencial en Latinoamérica, a través de cualquier dispositivo móvil.
IMS Internet Media Services (IMS) se ha encargado de analizar y comprender al nuevo Consumer Journey y por ello, junto a comScore realizó el estudio IMS Mobile in LatAm , en enero de este año, que investigó a los usuarios de dispositivos móviles (smartphones y tablets) en América Latina. Dentro de sus hallazgos se encontró que en Argentina:
• A pesar de que las tablets no son los devices con más penetración, sus usuarios suelen tener en promedio 21.5 aplicaciones instaladas, siendo este uno de los valores más altos de la región.
• Los usuarios mobile en Argentina pasan alrededor de 5 horas semanales conectados a través de sus Smart TVs. Solo son superados en LatAm por sus pares chilenos, con 5.7 horas.
• Entre Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze y Swarm, IMS logra un reach potencial de 68% en el mercado argentino.