Según Cablevisión, el crecimiento de dispositivos móviles y sus diferentes funcionalidades, genera que el usuario quiera estar conectado en todos lados y consumir contenido desde cualquier lugar y en cualquier momento. Además, esto trae aparejado el fenómeno multipantalla.
“Los usuarios se dedican a ver TV y están, al mismo tiempo, utilizando otro dispositivo, ya sea para generar contenido sobre el programa que están mirando o interactuar con otros”, explica Gonzalo Hita, gerente Comercial en Cablevisión-Fibertel.
En este contexto aparecen nuevos players en el mercado. Netflix, que brinda video a demanda bajo suscripción, y, actualmente, apuesta a la producción propia de contenido como su caballito de batalla. Por ende no sólo distribuye contenido, sino que también produce. Y Youtube, que instaló el concepto de ver “fragmentos” de un programa, clips de películas o de algo que sucedió en TV. Cablevisión compite con estos formatos a través de sus productos On Demand y Play.
En ese sentido, esa demanda de contenidos específicos que comenzó hace algunos años crece de manera exponencial. “Ya nadie duda en nuestra industria que este fenómeno transformará nuestro negocio, nuestra infraestructura y desafiará nuestras capacidades”, comenta Hita. “Dentro de un par de años habremos abandonado el paradigma clásico de programador-distribuidor para mezclarnos en un entramado mucho más dinámico y potente, donde la fragmentación y la diversidad a la hora de consumir televisión solo podrá definirse como una nueva experiencia”, completa.
Un equipo de más de 100 personas trabajan diariamente en Cablevisión diseñando todos los aspectos de esta nueva experiencia cuyo pilar será “ser la mejor alternativa de entretenimiento para el hogar y el individuo”. La fusión de una nueva interfaz de usuario con la red de Fibertel, sumado a la disponibilidad de contenido lineal y VOD, “le dará vida a una única experiencia en cada una de las pantallas de quienes nos elijen, cuando quieran y estén donde estén”.
“Cablevisión On demand sigue creciendo mes a mes, pero con seguridad en un par de años no tendrá nada que ver con lo que es hoy. Trabajamos en innovación, trabajamos con el orgullo y la convicción de saber que estaremos creando la nueva televisión”, dice Hita.
“El recambio generacional migra rápidamente los hábitos de consumo lineal a lo no lineal. Consumir a demanda, donde los contenidos están al alcance de un click, es un hábito establecido en las nuevas generaciones: poder ver lo que quiero, cuando quiero y en el dispositivo que quiero es una demanda creciente; quien no se adapte a esto quedará fuera de mercado”, sentenció Hita.
Otros aspectos a destacar
Internet cambió radicalmente el concepto de la televisión lineal, abrió la puerta para explorar nuevos formatos audiovisuales. Esto obliga a los usuarios a contar con una conexión a internet estable y a los proveedores de este servicio, a realizar desarrollos en la infraestructura para poder brindar un servicio de calidad.
El 75% de los consumidores ya ven contenidos de video en streaming varias veces  por semana, comparado con un 77%, que aún ve la programación de televisión abierta en la misma periodicidad. (Reporte anual ConsumerLab TV & Media de Ericsson)
Uno de cada cinco espectadores (19%) está dispuesto a pagar por la posibilidad de acceder a su contenido favorito en cualquier dispositivo en cualquier horario, tendencia que creció en un 25% en dos años.(Reporte anual ConsumerLab TV & Media de Ericsson)
En la región, la preferencia en los usuarios por el video streaming aumentó en promedio un 10% con respecto al año pasado. “(Reporte anual ConsumerLab TV & Media de Ericsson)
El 56% de los que hoy pagan por video bajo demanda prefieren ver todos los episodios de una serie de televisión de una sola vez, esperar un horario y un día para ver programación ha quedado atrás. (Reporte anual ConsumerLab TV & Media de Ericsson)
Las personas ven  un promedio de 8 horas diarias de video en smartphones y 4,9 horas en tabletas en países como Brasil, México y Chile. (Reporte anual ConsumerLab TV & Media de Ericsson)
Hoy la Argentina registra la mayor penetración de consumo de video online de América latina, con un 95,5% del total de la población online conectada a Internet para ver videos y supera el promedio global de 85,2%. (fuente: Interactive Advertising Bureau (IAB) Argentina ).