Juan Tognetti, socio de SomeoneMedia, analizó al aire en Punto a Punto Radio las conclusiones del último estudio de IMS y ComScore, una radiografía de cómo es el día del nuevo consumidor argentino.
El estudio IMS Mobile in LatAm realizado por IMS en alianza con comScore sobre el uso de dispositivos móviles en América Latina, reveló que el 95% de los argentinos usuarios de smartphones o tablets conoce al menos una de las siguientes aplicaciones: Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze o Swarm.
«El mismo estudio confirmó que, de los usuarios de smartphones y tablets que tienen descargadas algunas de estas aplicaciones, el 94% es usuario activo de al menos alguna de ellas», expresó Tognetti.
La integración diaria y permanente del consumidor con las diferentes plataformas digitales ha dado lugar a un Nuevo Consumer Journey cambiando la manera en que el consumidor latinoamericano se relaciona con las marcas diariamente.
A través de las 8 plataformas que conforman su oferta publicitaria, IMS tiene el 78% de reach potencial en Latinoamérica, a través de cualquier dispositivo móvil.
IMS Internet Media Services (IMS) se ha encargado de analizar y comprender al nuevo Consumer Journey y por ello, junto a comScore realizó el estudio IMS Mobile in LatAm , en enero de este año, que investigó a los usuarios de dispositivos móviles (smartphones y tablets) en América Latina. Dentro de sus hallazgos se encontró que en Argentina:
• A pesar de que las tablets no son los devices con más penetración, sus usuarios suelen tener en promedio 21.5 aplicaciones instaladas, siendo este uno de los valores más altos de la región.
• Los usuarios mobile en Argentina pasan alrededor de 5 horas semanales conectados a través de sus Smart TVs. Solo son superados en LatAm por sus pares chilenos, con 5.7 horas.
• Entre Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze y Swarm, IMS logra un reach potencial de 68% en el mercado argentino.
El próximo 17 de mayo se celebra el Día de Internet. En un nuevo aniversario, un estudio de IMS Mobile para Intel reveló que hoy Argentina cuenta con 18 millones de personas conectadas y 4 de cada 10 accede a la red a través de tablets.
“La aparición de equipos más delgados, livianos, elegantes, potentes y con gran duración de batería llevan a la diversificación. Los usuarios ya no se conectan desde un único dispositivo sino que buscan estar online en todos lados, en todo momento, y las tabletas ocupan ese papel fundamental”, explicó Mariela Bravo, gerente de Consumo de Intel Argentina.
La innovación tecnológica transformó la manera en que la gente se conecta en apenas dos años. Un estudio que ComScore realizó en 2013 había mostrado un panorama diferente: sólo 1 de cada 10 usuarios usaba tablets para navegar. Pero hoy las tablets son un complemento clave a la PC.
Según IMS Mobile, el 97% de las personas que tienen una descargan aplicaciones en ellas y las usan de manera intensiva para mantenerse siempre en contacto en redes sociales, estar al tanto de las últimas noticias y compartir contenido sin importar donde estén. De hecho, los argentinos pasan un promedio de 20hs por mes conectados en sitios como Facebook, Twitter y portales de noticias.
“No cualquier tablet alcanza para satisfacer las necesidades de usuarios exigentes. De poco sirve tener un dispositivo móvil que se queda sin batería a las pocas horas o que se ‘traba’ al saltar entre apps. Los equipos con procesadores Intel de última generación tienen un bajo nivel de consumo y una extraordinaria duración de batería que alcanza las 14 horas. Combinan potencia y autonomía para estar conectados todo el tiempo”, afirmó Bravo.
La importancia que las tablets están teniendo en la vida digital de las personas se refleja en un dato. En el último trimestre de 2014, afirmó IMS Mobile, un 41% de los usuarios latinoamericanos compró online o realizó visitas a “app stores”. “Los servicios comerciales en línea están creciendo en la región. Los equipos con McAffe Intel Security traen funciones de seguridad integradas y ofrecen protección contra el robo de identidad, lo que brinda tranquilidad en las operaciones que se hacen en internet”, sostuvo Mariela Bravo, Gerente de Consumo de Intel Argentina.
Así como hace 10 años la navegación parecía confinada al escritorio y hoy se trasladó a todos lados, de la mano de los dispositivos móviles, todavía quedan muchas posibilidades por descubrir. “A medida que avance 2015 nos iremos acercando a una era de múltiples pantallas, donde la fuerza residirá en los objetos que nos rodean, tales como relojes con GPS, autos inteligentes y artefactos domésticos conectados”, concluyó Bravo.
IMS y comScore llevaron a cabo un estudio para conocer el comportamiento de los usuarios de telefonía móvil en América Latina, publicó el sitio Mundo Contact.
En esta investigación, también se identificó el uso que los latinoamericanos dan a ciertas aplicaciones móviles, como Twitter, Waze, Foursquare, LinkedIn, Crackle, Swarm y Spotify, por citar algunas.
El estudio, elaborado entre consumidores de Brasil, México, Argentina, Colombia, Perú y Chile muestra el alcance, la familiaridad, el uso y la importancia de cada una de estas aplicaciones entre los usuarios de smartphones y de tablets.
Entre los principales resultados, destacan:
Uso de dispositivos móviles: 9 de cada 10 latinoamericanos online poseen o usan un dispositivo móvil de forma regular, y el 99% tiene aplicaciones descargadas en sus servicios.
Descargas de aplicaciones Móviles: Los usuarios de smartphones en América Latina han descargado un promedio de 18 aplicaciones en sus dispositivos. Un 22% de los usuarios móviles pasan 20 horas o más a la semana utilizando internet a través de sus smartphones.
Aplicaciones móviles más populares: Más de 60% de los usuarios móviles de aplicaciones específicas como Twitter, LinkedIn, Spotify y Waze considera que éstas son muy importantes su la vida diaria.
Uso de tablets: La mayoría de los usuarios de tablets en América Latina utilizan estos dispositivos en el hogar, al reunirse con amigos, en la casa de amigos o familiares o en la escuela.
Descargas de apps en tablets: Los usuarios de tablets en América Latina han descargado un promedio de 19 aplicaciones en sus dispositivos. Un 20% de los usuarios de tablets pasan más de 7 horas a la semana utilizando internet a través de estos dispositivos.