El conglomerado empresarial Dalian Wanda Group, ligado al hombre más rico de China, Wang Jianlin, anunció la adquisición de la cadena australiana de cines Hoyts, un movimiento que subraya la intención del grupo de convertirse en una compañía de entretenimiento global y diversificar la operación del holding más allá del sector inmobiliario.
La operación tiene repercusión en Córdoba, ya que Hoyts tiene amplia presencia en países Argentina. En esta plaza, específicamente, tiene presencia en los shoppings Nuevocenro y Patio Olmos. Además, de Argetina, la cadena opera en Perú, Uruguay y Chile, donde concentra alrededor del 45% del mercado con 21 complejos y 143 pantallas, según datos de la Cámara de Exhibidores Multisalas de Chile (CAEM).
Wanda Cinema, filial cinematográfica del grupo, informó de la operación a través de un comunicado a las autoridades regulatorias, y aunque no reveló el importe pagado por la australiana el medio estadounidense Variety indicó que el acuerdo superaría los US$ 750 millones.
En el momento de esta operación, el director ejecutivo de Hoyts, Damian Keogh, aseguró que «Hoyts se está embarcando en una serie de excitantes oportunidades y junto con ID Leisure, continuaremos invirtiendo en una excepcional experiencia para el cliente que actualmente se ofrece a 20 millones de asistentes al año».
El grupo Dalian Wanda opera principalmente en cuatro industrias: sector inmobiliario comercial, hoteles de lujo, cultura y turismo (segmento en que se enmarca Wanda Cinema) y tiendas por departamento.
La Academia de Cine Argentina, Fundación Arcor y Hoyts, con el apoyo de Bagley Córdoba, llevarán a cabo la jornada “Los chicos y el cine nacional” en una sala del cine Hoyts de Nuevocentro Shopping.
La misma tendrá lugar el próximo jueves 4 de septiembre a las 11:30.
En la actividad se proyectará la película “Metegol” y contará con la participación su director Juan José Campanella, quien al término de la proyección, dialogará acerca de la temática con más de 150 alumnos de las escuelas “Eva Duarte”, “Zanichelli” y “JorgeNewbery” de la ciudad de Córdoba.
La iniciativa tiene por propósito fortalecer el vínculo de los niños y las niñas con el cine y en particular, con el cine nacional y que éstos descubran que las producciones argentinas también tienen historias que pueden disfrutar, con un sentido de pertenencia e identificación. Para ello, la idea es promover cine debates para los niños, a través de funciones gratuitas, en las que se proyectará una película argentina con la presencia de su director.
El propósito, según explicó la coordinadora del área Joven de la Academia de Cine, Roxana Morduchowicz, es «fortalecer el vínculo entre los chicos y el cine nacional. Sabemos -dijo Morduchowicz- que los chicos disfrutan el cine. Lo que queremos es que incluyan al cine argentino entre sus elecciones».
Nuevocentro sigue creciendo y marcando tendencia. Esta vez, inaugurando cuatro nuevos locales de reconocidas marcas. En el primer nivel se instala el Nasa Jeans. Y en el segundo, desembarca Cultura Jeans. Así estos grandes se suman a la propuesta del shopping que siempre sorprende con algo nuevo.
Quienes visiten el shopping encontrarán también locales con nuevo look: Vesna, Hush Puppies, India Style y Old Bridge que apostaron al cambio y realizaron una remodelación importante en sus locales.
Otro que se renueva es Hoyts, ahora 100% moderno. Los reconocidos cines ya cuentan con seis salas digitales. De esta manera, se convierte en el único complejo de cines del mercado local en tener digitalizadas todas sus salas. De todas las pantallas de cine de Argentina, sólo el 30% cuenta con tecnología digital. Hoyts es uno de ellos y vos podés disfrutarlo todas las veces que quieras en Nuevocentro.
Al igual que el año pasado, hay muchos indicaron para mostrar que el 2013 volverá a ser un año fuerte para la industria del cine. Salvo algunas plazas y algunas salas, la venta de tickets viene mostrando un leve crecimiento. Con ese escenario, la gente de Hoyts Argentina decidió el desembarco de Flix Media, su unidad para comercializar los espacios en pantalla (y en otros puntos del cine).
“Flix Media es la división comercial de la cadena cines Hoyts que está presente en todo el país. Es el departamento comercial encargado de vender no sólo publicidad en pantalla sino los distintos espacios que tiene el cine. El lobby, la realización de eventos, beneficios corporativos, entradas, todo tipo de acciones que cada una de las empresas puede realizar para sus clientes finales o internamente”, contó Tristán Castellano, gerente Comercial de Hoyts Argentina.
“La ventaja es que en un mismo lugar, uno puede tener diversidad de herramientas para comunicar y para accionar. Flix Media trabaja codo a codo con la operación del cine, esto nos permite poder asociar acciones que hacemos con alguna película en particular o con la experiencia de entretenimiento. Hoyts viene trabajando muy fuerte en estos años en cambiar la manera de ir al cine. Hoy tenemos entradas numeradas, compras por Internet de casi el 40% de nuestros tickets, kioscos en los lobbys de los cines, eso hace que sea una experiencia distinta en un entorno de entretenimiento que facilita la comunicación y a la vez ayuda al reconocimiento de marca. Nuestro objetivo es rodear el contexto que acompaña las películas”, destacó Castellano.
Un dato para tener en cuenta: en julio, las salas que Hoyts tiene en Patio Olmos cortaron 90.965 entradas, un 1,6% más que en 2012 cuando el volumen ya había sido muy alto.
“Para las empresas, no hay una inversión mínima. Intentamos entender cuál es el objetivo de lo que se intenta comunicar y modelamos en función de la propuesta. Esto es un combo a medida en función al presupuesto y a lo que se quiera hacer. El cine se caracteriza por tener precio súper bajos en comparación a los otros medios”, completó Castellano.