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Guillermo Tofoni, con su empresa ‘World Eleven’, ha estado muchos años al frente de los amistosos que juega la Argentina de Leo Messi. En esta entrevista al diario Marca, dio las claves de por dónde puede ir el control del fútbol argentino en los próximo años, con unas elecciones a punto de celebrarse.

-¿En qué situación se encuentra ‘World Eleven’ con respecto a la AFA?
-World eleven fue fundada en 1994 y en 1999 obtuve la licencia FIFA para partidos amistosos, la primera y única de Argentina. Así, organicé más de 200 amistosos. En 2006 tomamos en exclusiva los derechos de la selección junto al grupo Renova, y luego, de manera directa, en 2011 firmé un acuerdo con AFA hasta diciembre de 2014, renovado luego hasta 2022. En este último contrato entró también como coorganizador la empresa Torneos y Competencia, con su jefe máximo, Alejandro Burzaco, ahora juzgado en los Estados Unidos. A partir del ‘FIFAgate’, con TyC muy involucrada, nos retiramos de esa sociedad, porque claramente perjudicaba nuestra imagen y también la de la Selección argentina. Para resolver el conflicto, propusimos comprar los derechos de la Selección con nuestro socio en Estados Unidos, Henry Cardenas. El escándalo y la sorpresa es que AFA vendió el mismo paquete, pero a TyC, siendo su oferta inferior, y siendo una empresa con delitos comprobados y confesados. La cosa está ahora en la justicia para que dé por nulo el contrato entre AFA y Torneos.

-¿Qué espera de las elecciones de junio en AFA?
-AFA está en la peor crisis institucional de su historia. Lo más sano sería que hubiera elecciones, pero todo indica que será complicado, dadas las circunstancias y la intervención de la inspección general de justicia del Gobierno argentino.

-¿Cree que Marcelo Tinelli era la solución adecuada?
-Argentina debe crear una Liga que se ocupe de los clubes y la Federación que se ocupe de las selecciones. AFA maneja ambas ahora y esto le quita competitividad y recursos. Marcelo Tinelli -popular presentador de TV- ha renunciado a su candidatura, pero desde un punto de vista del márketing no hay dudas de que una Liga dirigida por él sería más que exitosa.

-¿Confía en Infantino, nueva presidente de FIFA, para limpiar la corrupción en la Conmebol y en Argentina?
-Dio un paso importante al suspender a algunos exmiembros de Conmebol y FIFA. Pero debe dar un paso más y es clave para limpiar de una vez por todas las sospechas de corrupción. Deben limpiar a cualquier persona involucrada en el ‘FIFAgate’ y otro escándalo de corrupción.

-¿Hacia dónde irá el ‘Fútbol para Todos’, el sistema de TV gratis del fútbol en su país
-‘Fútbol para todos’ va a desaparecer, ya sea porque se formará una Liga o porque el estado devuelva el derecho, pero está claro que ese sistema está en terapia intensiva.

-¿Cuánto más cree que se podría conseguir por los derechos internacionales de los amistosos de Argentina? ¿La cantidad actual es irrisoria?
-No es sólo un tema de dinero, sino de quién es la empresa que representa a la Selección, si está o estuvo involucrada en delitos. Eso lesionaría los derechos de imagen de la Selección.

-¿Qué papel cree que tiene Gorka Villar en toda la polémica del fútbol de la CSF?
-El ‘doctor’ Gorka ganó espacio en Sudamérica por la influencia de su padre, y hoy, desde su lugar, trata de proteger las Federaciones sudamericanas, muy complicadas por el ‘FIFAgate.

-¿Le gusta el modelo español de TV?
-Creo que el modelo español, junto con el inglés, son los modelos a seguir.

-¿Cuánto valdría un amistoso España-Argentina?
-El negocio de los amistosos te lo marcan los tickets, pues los costos de los megapartidos son elevados y los alquileres de los estadios son fuertes. Un partido entre España y Argentina en los Estados Unidos, por ejemplo, podría facturar unos siete millones de dólares sólo en venta de tickets.

-¿Qué espera del nuevo presidente de la AFA?
-Que pueda lograr el consenso que hoy no existe y que tenga una visión más internacional que pueda optimizar los ricos recursos que tiene el mundo futbolístico argentino, ahora desaprovechados. Y yo he presentado un proyecto al respecto, pero esperamos al nuevo presidente para su desarrollo.

Fuente: Marca.com

En esta oportunidad, el Museo Emilio Caraffa en cojunto con la Agencia Córdoba Cultura ha decidido destacar al grabado con la puesta del conocido grabador, Eduardo Boyo Quintana.
El mismo presenta Surcos, compuesta por tacos xilográficas –matrices de madera para grabados-. Esta obra aporta la idea de lo mestizo en Latinoamérica. En los grabados de Quintana hay coyas, onas, mulatos y criollos; que representan lo amerindio.
 
En un lectura entre el medio y el mensaje, Boyo Quintana eligió esta antigua técnica de grabado, vinculada a la evangelización, a procesos revolucionarios, y la emancipación del conocimiento.
 
Estas exposiciones, incluida la de Eduardo Boyo Quintana, son los dibujos de Eduardo Hoffman, las pinturas de Guillermo Mena, los grabados de Cecilia Luque y las fotografías del taller de arte digital.
 
Estarán exhibidas hasta el 28 de julio.
El Museo Emilio Caraffa, abre al público de martes a domingos de 10 a 20, y la entrada general es de 15 pesos.

La marca de accesorios Liberté, que se impuso entre las cordobesas está en su mejor momento e impone tendencia en Argentina.
«Estamos realizando envíos a todo el país y tenemos una demanda muy grande en Córdoba Capital», comentaron desde la firma.
Desde anillos, hasta collares y pañuelos, la firma cordobesa tiene todas las variedades para las jóvenes que quieran estar a la moda.
«Nuestro próximo objetivo es estar en los paradores más tops de la costa Argentina y en Punta del Este», nos comentó Florencia Yosifides, dueña de la marca.
Los productos se pueden observar desde el instagram de la marca:
https://instagram.com/liberte_ar
 
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Panda, la innovadora marca de la firma Vigneron, llega a Córdoba para tomar un lugar entre los espumantes  más importantes de Argentina.
Creando un nuevo concepto de modernidad y elegancia, llega para un público sofisticado amante de la clásica bebida francesa.
Desde la bodega afirman que este proyecto se trata de una  reinvención del producto en búsqueda de nuevos nichos de mercado.
La botella posee un diseño minimalista, y el producto es elaborado integramente en Mendoza, varietal 100% chenin.
Panda podrá encontrarse en vinerías, bares, pubs y eventos.
La distribuidora exclusiva para Córdoba es «Grandes Vinos Argentinos» (http://www.grandesvinosargentinos.com/)
Para más info ingresar en: www.be-panda.com
 
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Frizzé, la marca de bebidas de los jóvenes, fue reconocida por la red social Facebook como caso de éxito por su campaña “Tenés un esqueleto movelo”.
Frizzé una vez más logra destacarse en las redes sociales, esta vez a través de su estrategia que utilizó en la plataforma de Facebook que incluía una campaña creativa de video y anuncios con fotos para la línea Frizzé Evolution. La marca eligió a la plataforma como principal medio para difundir el lanzamiento de su nueva bebida Frizzé Evolution Black.
Gracias a las herramientas de difusión y evaluación que Facebook brinda, Frizzé tuvo llegada a millones de personas en sólo tres días. La comunicación de la marca genera siempre una cercanía con su público entendiendo sus gustos y fortalece así la predisposición a la compra por parte de sus seguidores. A partir de esta campaña el 75 por ciento de los fans consideraron a la marca más atractiva y su intención de compra creció notablemente.
Laura Vozza, jefe de medios digitales de la marca expresó: “Facebook nos da la posibilidad de hablarle directamente a nuestro consumidor y conocer en forma inmediata su opinión. Nos nutre de información de gran valor que utilizamos para acciones de marketing futuras y de carácter 360º. Permite conocer rápidamente el impacto de nuestras estrategias, re direccionar nuestros mensajes y asegurar de alguna forma el éxito de las inversiones”.
De esta manera, Frizzé continúa sumando gestiones exitosas, a través de una estrategia innovadora y creativa, manteniendo activo el relacionamiento con sus fans.

Según el sondeo realizado por la consultora independiente Intangible Business, la viña chilena Concha y Toro fue escogida por segundo año consecutivo como la marca de vinos más poderosa del mundo.
Este reconocimiento la posicionó sobre marcas de renombre internacional como Barefoot Wine, Gallo, Robert Mondavi y Yellowtail.
La firma aumentó su puntuación en temas como Share of Market, Premium Price Positioning, Market Scope y Relevance, entre otros factores tangibles e intangibles que se tomaron en cuenta, según informa america-retail.
“Este premio es un reconocimiento que nos llena de orgullo ya que estamos convencidos de que la marca Concha y Toro es nuestro mayor activo”, dijo Eduardo Guilisasti, CEO de la viña-

Euromericas Sport Marketing cuenta con un método para estimar los valores de los jugadores como «marcas».
Por primera vez, esta tecnología llegó al mercado de las mediciones en la industria deportiva hace cinco años.
¿Cómo se calcula el valor de un jugador como marca?
A través de una metodología desarrollada por Gerardo Molina, especialista en ingenierías comerciales deportivas, denominada Sports Popular Data (SPD), se evalúa la fama, popularidad, prestigio y cotidianeidad de un jugador.
Para ello, se tienen en cuenta seis dimensiones, considerando que vivimos en una era de personalización, en donde el mejor ejemplo es la tendencia que existe en hacernos en algún momento «selfies», informó Mercado.com.ar.
Estas son:
Ingreso por salario. (excluye patrocinios publicitarios)
Mediatización.
Redes sociales.
Títulos obtenidos.
Impacto social.
En una escala del 0 al 10, la marca Messi logra un SPD (siglas inglesas que corresponden a Serial Presence Detect ) de 9.5 puntos.
Es en el indicador ingresos y mediatización en donde el jugador consigue casi la perfección de la nota máxima.
«El argentino, tiene una gran exposición en las principales medios tradicionales de comunicación, millones de visitas que rompen records en YouTube, es la figura del fútbol con la mayor cantidad de referencias en los principales buscadores de internet. Se ubica entre las marcas con más seguidores en las redes sociales. Messi esla marca más cara del mundo y la de mayor visibilidad a nivel mundial», concluye en el detallado informe Gerardo Molina, según informa Iprofesional.

Van hoston es una novedosa marca de ropa impulsada por los
emprendedores
rafaelinos Leandro Basso, Julio Scoreanzi y Martin Diaz quienes
proponen
pantalones para estar de «entrecasa» de una manera mas presentable y
sin
perder el estilo de la vida moderna.
La prenda es unisex y se destaca por la variedad de estampas y colores
llamativos, siendo esta su principal diferencial al confeccionar
prendas
de
calidad íntegramente fabricadas en nuestro país.
La venta ha comenzado via online a través de su store propio pero
debido
a
la importante demanda de los mismos y la proximidad para sus clientes,
a
fines de 2015 prevén instalar su propio local en la ciudad de Córdoba.
«Desde Vanhoston apuntamos a la calidad e innovación de nuestras
prendas,
proyectando para fines de 2015 incrementar nuevos productos» aclara
Julio
Scoreanzi, socio de la firma.

En un nuevo ranking efectuado porInterbrand -renombrada consultora de marketing global-, Mercedes-Benz obtuvo por segundo año consecutivo el puesto número 1, logrando ser la marca alemana más valorada de todas.
Best German Brands 2015, tiene por objetivo definir a las marcas más valiosas procedentes de Alemania. En esta oportunidad, 50 empresas fueron las que participaron de la evaluación que realiza Interbrand anualmente y donde se estudia el valor de la marca de acuerdo a distintos factores.
En este marco, Mercedes-Benz fue considerada la marca alemana más valiosa. Como pionera del automóvil, ha revitalizado su esencia con nuevas expresiones y revolucionarios modelos.De acuerdo a los resultados del ranking, más allá de cualquier contexto económico, la marca Mercedes-Benz es lo suficientemente hábil para crear y ofrecer posibilidadesa cada usuario. Con una fuerte estrategia de experiencia en el cliente, una posición líder en el mundo, las contribuciones para agilizar la movilidad, y las innovaciones sobre conducción autónoma, Mercedes-Benz reafirma el valor histórico de su marca y se ubica nuevamente en lo más alto.

La firma brasileña Netshoes, la tienda online de artículos deportivos que nació en San Pablo como una tienda física en 2000, acaba de sellar una alianza con el Club Atlético San Lorenzo de Almagro, para desarrollar una nueva marca propia de esa institución deportiva, llamada Soy Cuervo.
En una primera etapa, ofrecerá productos de indumentaria para hombres y mujeres: remeras, chombas, buzos, camperas y gorras. El surtido se clasifica en tres líneas: una llamada «Fan» con presencia de los emblemas del club, otra «Vintage que permite revivir las glorias del pasado y la línea «Premium», denominada «Black Edition» enfocada al desarrollo y producción de diseños exclusivos.
Netshoes, con operaciones en Brasil, Argentina y Mexico, también es responsable de la administración de tiendas oficiales de la UFC, NBA, Puma, Havaianas, Timberlando, Topper y Mizuno, entre otras. También opera la tiendas oficiales de otros clubes de fútbol como el Corinthians, Sao Paulo, Palmeiras y Club Atlético River Plate, entre otros.