“Refrescá tu naturaleza” abarca televisión, gráfica, vía pública, spots de radio, acciones de sampling y distintas activaciones digitales. Lo nuevo que puede verse por las calles de Córdoba es la intervención que realizó la multinacional a través de su producto Coca Cola Life en las paradas de colectivos.
En las principales avenidas de la zona norte ya puede observarse una intervención realizada por Coca Cola a través de su producto Life, como lo demuestra la fotografía tomada en Av. Rafael Núñez 4.500.
En las últimas semanas, las calles de Córdoba recibieron la nueva campaña de Coca-Cola Life, donde se hace referencia a la “evolución” y puesta en marcha de una nueva receta “más deliciosa y refrescante”.
Endulzada naturalmente con Stevia y azúcar de caña, continuará aportando 36 calorías por vaso (un 57% menos que la Coca-Cola regular). Para comunicarlo y bajo el slogan “Refrescá tu naturaleza”, Santo desarrolló una campaña integral que alcanza comerciales de televisión, piezas gráficas, vía pública, spots de radio, activaciones digitales. Además, importantes acciones de sampling, activaciones especiales y presencia en punto de venta.
“En Coca-Cola escuchamos a la gente, buscamos interpretar sus necesidades y acercarnos a sus gustos para poder ofrecer los mejores productos. Es por eso que presentamos la nueva receta de Coca-Cola Life que evoluciona su perfil de sabor con una propuesta más deliciosa, que se ajusta aún mejor al paladar de los argentinos. Estamos seguros que les va a encantar tanto a quienes ya son fans de la marca, como a aquellos que aún no la descubrieron”, aseguró Stephan Czypionka, director de Marketing de la compañía para Argentina al sitio Dossiernet.
Coca-Cola Life se presenta en el envase PlantBottle, elaborado con hasta un 30% de materiales renovables de origen vegetal, 100% reciclable y responde al compromiso de la marca de ofrecer un amplio portafolio de productos que incluye opciones bajas y sin calorías. Desarrollada en la Argentina, la propuesta de Coca-Cola Life se expandió a mercados de gran importancia como Chile, Gran Bretaña, México y Estados Unidos.
Nadir Laquis, dueño del vivero Las Acacias y titular de MasDar Jardines Verticales, le contó a Punto a Punto Radio, los detalles de una nueva modalidad que comenzó a verse en Córdoba: jardines verticales.
“Pertenezco a una familia que siempre estuvo ligada al mundo de los viveros, la venta de plantas al por mayor y menor, a parquización y a sistema de riego. Y a esta tendencia la vimos en Chile y Europa y quisimos replicarla en la región”, explicó Laquis. “Comenzamos en Córdoba gracias a la campaña de Coca Cola Life, instalando un jardín vertical en el Nudo Vial 14”, agregó Laquis.
“Son una nueva tendencia a nivel mundial, y después de esa campaña tuvimos muchas consultas para replicar el formato”, agregó el emprendedor. Puntualmente, el formato de jardines verticales utilizado por MasDar responde a elementos y tecnología de origen español (telas, grampas y fertilizantes), con sistemas que permiten controlar la humedad inclusive hasta por dispositivos móviles.
En cuanto a los costos, Laquis precisó que depende de la cantidad de m2 que quieran implementarse, pero que oscila entre los $ 2.000 por m2. “Va a llevar un tiempo que la gente se acostumbre, pero puede crecer de la mano de las empresas y sus edificios corporativos”, agregó.
Por José del Franco – @josedelfranco en Twitter (Enviado especial) Producto con raíces argentinas. Así podría definirse a la Coca-Cola Life que vio la luz de manera oficial en la jornada de hoy, tal cual anticipó Punto a Punto hace 10 días.
El Tribuna Plaza de Buenos Aires fue el lugar elegido para presentar Coca-Cola Life, una gaseosa cola elaborada en el país y endulzada con stevia, hierba provista por Cargill para su producción.
“Llegar a esta cuarta Coca-Cola fue un trabajo conjunto de la filial argentina con Atlanta, y procesos de elaboración llevados a cabo en Río de Janeiro, Bruselas y Tokio”, comentó Stephan Czypionka, gerente de Marketing de Coca-Cola Argentina, durante su discurso de presentación. “Es algo que desde Argentina va a cambiar el porfolio de productos en el mundo”, disparó el ejecutivo.
Con más de 70 versiones de bebidas en su porfolio de productos, Coca-Cola Life llega en un buen momento para la compañía. “Nuestros productos son todos rentables y logramos cifras de crecimientos cercanas al 7% en volumen”, deslizó el ejecutivo.
Los $ 100 millones de inversión que demandó el lanzamiento de la nueva bebida se suman a los $ 1.000 millones que invierte la multinacional todos los años. “El producto llega a las góndolas y kioscos el jueves 27 de junio al precio de la versión Clásica y se venderá en todas las versiones, incluyendo el reciente lanzamiento de las mini latas”, agregó.
“Una Coca-Cola no se lanza todos los días y creemos que hay espacio para este producto, al igual que cuando lanzamos la versión Zero”, destacó Czypionka durante el evento, que fue conducido por Matías Martin y del cual formaron parte 300 invitados, entre ellos medios de prensa de todo el país.
La campaña publicitaria comenzará el lunes 1° de julio, a las 21:30, en todos los canales del país. En ese momento, el spot creado por la agencia Santo mostrará las bondades del producto. “Vamos a desarrollar una fuerte campaña de sampling que incluirá la distribución de más de 3 millones de Coca-Cola Life en el país”, completó.