– Fundación Vida Silvestre y Coca-Cola de Argentina anuncian la 9° edición del Concurso de Agua junto con el Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés como socio académico. El objetivo es apoyar a organizaciones sociales sin fines de lucro para que desarrollen actividades relacionadas con el acceso al agua y la protección de cuencas en todo el país.
La iniciativa, que se desarrolla desde 2006, ha financiado con más de 3 millones de pesos a 18 proyectos, beneficiando de manera directa a más de 80 mil personas en localidades de 7 provincias de la Argentina.
Durante 2014 resultaron ganadoras las siguientes ONGs, que participaron por primera vez en el Concurso y lograron destacarse entre 47 postulantes de 19 provincias del país.
– Asociación Civil Conservación Patagónica (Neuquén) por su proyecto “Asociarse para conservar» (implementación de una reserva natural en un humedal urbano de San Martín de los Andes mediante una alianza estratégica entre asociaciones civiles y una cooperativa). Los 1800 visitantes anuales de la Reserva Natural Urbana son los beneficiarios directos del programa, mientras que los vecinos de San Martín de los Andes, residentes aguas abajo de la reserva y aledaños al Arroyo Maipú-Pocahullo (estimados en unos 3.500), constituyen los beneficiarios indirectos.
– Centro Comunitario Finca El Potrero Iruya (Salta) por su iniciativa “Provisión de agua para las familias de la Comunidad Indígena de Chiyayoc, de Finca El Potrero de Iruya”. La Comunidad de Chiyayoc, compuesta por 33 familias, así como las instituciones del lugar (la iglesia, el salón comunitario, la oficina comunitaria y la escuela primaria) resultan beneficiadas de manera directa por la iniciativa, cuyo alcance indirecto impacta en la población total del territorio de Finca El Potrero (374 personas).
– Fundación Escolares (Salta) por “Acceso y uso sustentable de agua para consumo humano y uso productivo en el paraje La Entrada, departamento Rivadavia”. El programa beneficia de manera directa a 25 familias de la localidad y a más de 100 familias de otros parajes que asisten al puesto sanitario. Comunidades nativas del paraje Los Baldes y familias que habitan en las zonas cercanas a La Entrada y Unión Campesina, resultan asimismo beneficiados de manera indirecta.
Cómo participar
Las organizaciones interesadas en participar en la edición 2015 pueden presentar propuestas vinculadas a las siguientes líneas temáticas:
1. Protección de cuencas de agua: acciones que promuevan la gestión sustentable de ambientes específicos con el objetivo de proteger, conservar o mejorar las fuentes de agua y lograr un impacto sobre la disponibilidad o calidad de este recurso.
2. Acceso al agua y sanidad: proyectos relacionados con el tendido o mejora de redes en comunidades carenciadas o vulnerables, así como a la promoción del uso sustentable del agua (a través de la reducción de su consumo o de estrategias de uso más eficientes).
Además de la relevancia, viabilidad e innovación del proyecto, se tendrán en cuenta a la hora de evaluar las diferentes propuestas, el beneficio social y ambiental, la cobertura y la participación de los beneficiaros en la formulación e implementación de la iniciativa y la posibilidad de replicarlo en otras áreas geográficas.
Las Bases y condiciones, así como el Formulario de postulación están disponibles en la página web de Coca-Cola, cocacoladeargentina.com.ar/iniciativas/concurso-de-agua. También pueden solicitarse por correo electrónico a concurso@vidasilvestre.org.ar, indicando en el asunto: “Pedido de Formulario – Concurso de Proyectos de Agua”.
El plazo para la presentación del Formulario de Postulación cierra el día 9 de octubre de 2015.
Premios
Un jurado calificado elegirá los tres proyectos ganadores. Cada uno de ellos contará con $260.000 para financiar su iniciativa.
Coca-Cola de Argentina apoya el Concurso de Agua en sintonía con su misión de dejar una huella positiva en todas las comunidades donde opera, entendiendo a la sustentabilidad como parte fundamental de su negocio. Buscando hacer una diferencia positiva y duradera en las comunidades donde opera, el foco de la Compañía se ubica en áreas donde su rol puede tener un efecto multiplicador, tales como el medio ambiente en general y el agua en particular.
Todos soñamos con un mundo más equitativo, con personas más felices, sanas y plenas. Esta nueva edición del Concurso de Agua busca promover acciones concretas para hacer realidad este sueño.
En el marco de la campaña “Probá para creer” y dentro de una serie de diferentes activaciones, se implementó la instalación de una “Vending Machine” para invitar al público tradicional de Coca-Cola a degustar del auténtico sabor con zero calorías de Coca-Cola Zero. La vending machine capturó la atención del público y logró llevar el producto a las manos del público prácticamente sin intermediarios y de un modo novedoso, apostando directamente al marketing experiencial.
La vending machine estuvo circulando entre el público joven de Córdoba a través de su presencia en diferentes campus universitarios de la ciudad, donde se entregó a los consumidores de CocaCola una ficha para utilizar la máquina expendedora y vivir su propia experiencia. El desarrollo de esta acción estuvo a cargo de la agencia de publicidad Grupo BDM.
Coca-Cola Argentina comenzó hoy con su plan de despidos y desvinculó a dos directores, en el marco de su plan global de reestructuración.
Una de las personas desvinculadas manejaba el área de marketing de nuevos productos. Y si bien los anuncios comenzaron con los cargos ejecutivos, se calcula que los despidos alcanzarán hasta la base de la pirámide.
Según supo, se desvincularía a un total de 30 personas de la división de América del sur de Coca Cola, liderada por John Murphy.
De todas formas, según se rumorea en los pasillos del edificio de la empresa, ubicado en la calle Paraguay, la plantilla argentina sería la menos afectada. Mientras tanto, el 26 de enero se conocerá cómo quedará reorganizado el nuevo organigrama de la empresa.
No es casual que hoy hayan comenzado los despidos en la Argentina. Según informó Coca-Cola a nivel mundial, hoy se iniciaba el proceso de rediseño de los departamentos.
En ese sentido, Apertura.com se comunicó con el área de comunicación de la compañía y dijeron que “los asociados serán comunicados sobre el calendario del rediseño de sus departamentos a partir del 15 de enero”, pero desistieron de hacer más comentarios al respecto.
El plan que está poniendo en marcha Coca-Cola abarcará, a nivel mundial, a 1800 trabajadores y tiene por objetivo “ganar eficiencia”, a través de la reducción de presupuesto.
Fuente: Apertura
Tiempo de cambios en la FIFA. McDonald’s, patrocinador de la Copa del Mundo, se unió a Coca-Cola y a Visa para conseguir que la FIFA promueva una comisión independiente para reformar la institución, como respuesta a los escándalos que han sacudido al órgano rector del fútbol mundial.
La campaña del grupo «New FIFA Now» publicó un correo electrónico de McDonald’s en el que la multinacional manifiesta su apoyo a la creación de una comisión imparcial para resolver los problemas de la FIFA. «Creemos que una comisión de reforma independiente es un paso importante hacia los cambios mayores que tiene que afrontar la FIFA», escribió la vicepresidenta de relaciones con los medios de McDonald’s, Heidi Berker Sa Shekhem.
En otras ocasiones, McDonald’s ya había criticado a la FIFA e instado a un cambio, aunque sin especificar nada sobre un proceso independiente. «Una comisión independiente aportaría un nivel de credibilidad, transparencia y neutralidad que en última instancia atraería a patrocinadores y fans de todo el mundo que confiarían en que el esfuerzo de reforma es un paso significativo en la dirección correcta», escribió Shekhem.
El órgano rector del fútbol mundial sufre una dura crisis desde mayo, cuando nueve funcionarios y cinco ejecutivos de marketing fueron acusados por el Departamento de Justicia estadounidense de explotación del deporte para beneficio propio con sobornos de más de US$ 150 millones en 24 años. Al estallar el escándalo, el presidente de la FIFA Sepp Blatter dijo que dimitiría el próximo mes de febrero.
El mes pasado la FIFA anunció la creación de un comité de reforma constituido por diez representantes de las confederaciones regionales y presidida por una figura ajena al fútbol. Esta comisión, cuyos componentes todavía no se conocen, tiene previsto presentar sus propuestas al Comité Ejecutivo antes de que acabe septiembre. Pero los más críticos consideran que solo un órgano completamente independiente podría propiciar un cambio real, según informa el sitio Apertura.
La multinacional Coca-Cola dio a conocer su informe para inversionistas sobre los ingresos obtenidos entre abril y junio de 2015. Destaca que los ingresos fueron de 12 mil 16 millones de dólares, de los cuales las ganancias sumaron 3 mil 110 millones.
De acuerdo con el reporte, Coca-Cola obtuvo ingresos en América Latina por 973 millones de dólares, un 13 por ciento menos que el mismo periodo del año pasado, cuando recibió mil 118 millones.
En Europa la caída en las ventas fue del nueve por ciento y en Eurasia y África del 10 por ciento. Mientras tanto en Estados Unidos y Canadá hubo un aumento en las ventas del 3 por ciento, según informa Merca20.
De acuerdo con un reporte de la AP, el incremento en las ventas en Estados Unidos fue gracias a la campaña de marketing Share a Coke, que se trata de invitarle un refresco a otra persona. La compañía también ha aumentado sus precios en sus paquetes y ha impulsado la venta de mini-latas que cuestan más caras.
Tras el anuncio de los resultados, las acciones de Coca-Cola en la NYSE bajaron un 0.41 por ciento, de acuerdo con datos de Google Finance.
Como sponsor de la Copa del Mundo de Rugby 2015, Coca-Cola decidió romper con sus históricas y tradicionales activaciones y eligió a su línea sin calorías, conocida como Zero, para sus comerciales y demás comunicaciones oficiales, según informa el sitio Marketingregistrado.
Terminando con una relación de casi 30 años con Coca-Cola (desde 1986), la Asociación Nacional de Baloncesto en América del Norte tendrá desde 2016 un nuevo patrocinador en el rubro alimentos y bebidas: Pepsi. A diferencia de Coca-Cola, el portafolio de PepsiCo incluye productos alimenticios.
“Ni los términos ni la duración han sido revelados, pero una fuente cercana a la operación dijo que el contrato es muy superior al anterior, con Coca-Cola”, publicó este lunes Fortune. Algo que fue confirmado por importantes medios deportivos.
El nuevo acuerdo de marketing deportivo también cubre a la NBA, la WNBA, NBA Development League y Estados Unidos Baloncesto.
De los históricos sponsors de la NBA, queda ahora sólo Gatorade, un producto de PepsiCo que comenzó su relación con la liga en 1984. “PepsiCo ha puesto en el deporte el centro de su estrategia de marketing en los últimos años. En los Estados Undios, es también es el patrocinador oficial de la NHL, NFL y las Grandes Ligas de Béisbol”, detalla Fortune.
La duración del contrato sería de 5 años, algo que no está confirmado, según informa merca20.
Ha sido presentada en Madrid esta estrategia de marca en la que las nuevas latas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero serán rojas en su parte superior, mientras que en la base tendrán los colores que hasta ahora les habían distinguido.
Se trata de un anuncio histórico en el que se ha presentado un nuevo modelo de comunicación global para la compañía a través de la unificación de la personalidad de sus marcas con esta redefinición de su imagen.
Este cambio, que se ha presentando primero en España, se irá extendiendo al resto de mercados, después de dos años de trabajo en este proyecto y de su aprobación en la sede central de Atlanta, donde se eligió a España para el lanzamiento de las nuevas latas, según informa el sitio Merca20.
Según los directivos de Coca-Cola, en un inicio se pondrán a disposición de los españoles, 2.900 millones de las nuevas latas, aunque también aparecerán este mismo jueves 5 de marzo en los mercados de Rusia, Singapur y Chile, para posteriormente expandirse al resto de naciones en los que se expende Coca-Cola.
Esta operación en la que un equipo español ha formado parte del rediseño de las latas de Coca-Cola, ha incluido a 12 personas durante dos años, bajo el nombre de ‘Masterbrand’ y a partir de ahora, podrán observar poco a poco el resultado de su trabajo a nivel mundial.
Estas serán las nuevas latas de la famosa marca de refrescos.
Coca-Cola comienza a diversificar su negocio para depender cada vez menos exclusivamente de lo que suceda en el mercado de gaseosas.
Los primeros días de febrero anunció que comenzará a ofrecer leche con más proteína y menos azúcar que la normal, y confía en que los consumidores pagarán el doble para comprarla.
La distribución en Estados Unidos de la marca Fairlife en las próximas semanas señala el ingreso de Coca-Cola en el negocio de la leche envasada y es uno de los recursos a los que apela la mayor productora de bebidas sin alcohol en el mundo para diversificar sus productos a medida que los estadounidenses consumen menos gaseosas, según indicó la agencia Associated Press (AP).
El lanzamiento también ocurre en momentos en que el público busca algún tipo de mejora en sus alimentos y bebidas, ya sea más fibra, antioxidantes o proteínas. Eso fue lo que impulsó a Coca-Cola a entrar en la categoría láctea, donde la variedad de opciones sigue siendo relativamente pequeña y cuyo consumo viene en declive durante décadas.
El presidente de la división de Norteamérica de Coca-Cola, Sandy Douglas, dijo en una conferencia en noviembre que básicamente se trata de la leche perfeccionada.
Fairlife, la marca que Coca-Cola creó en colaboración con la cooperativa láctea Select Milk Producers en el 2012, asegura que su leche pasa por un proceso de filtrado similar al que se somete a la leche desnatada. Se utilizan filtros para separar los componentes de la leche, se le añaden más de los componentes favorables y se le restan los menos favorables. El resultado es un producto sin lactosa, con 50% más de proteína, 30% más de calcio y 50% menos de azúcar que la leche regular.
El mismo proceso se utiliza para Core Power, de Fairlife, una bebida que se ofrece a los atletas, con más proteína y calcio que la leche Fairlife, afirmó AP. Sue McCloskey, que desarrolló el sistema para producir Fairlife junto con su esposo, Mike McCloskey, dijo que Fairlife se comercializará directamente a las mujeres, que son quienes resguardan la nutrición familiar.
No obstante, los especialistas advierten que Fairlife deberá tener cuidado para comunicar cómo elabora su producto. Jonas Feliciano, analista de bebidas de la firma Euromonitor, observó que el público podría preguntarse en qué medida la nueva leche es natural.
«Deberán explicar que no se trata de una abominación de la naturaleza», comentó.
La distribución empezará oficialmente a lo largo de marzo en EE.UU. Los consumidores podrán elegir entre cuatro opciones, con precios que van de 3,98 y los 4,20 dólares, según informó el diario español EL País.
«Estoy convencido que será la próxima marca multimillonaria de Coca-Cola», comentó el consejero delegado de Fairlife, Steve Jones, en declaraciones relevadas por el matutino.
De esta manera, la multinacional tratará de meterse de lleno en el negocio de las bebidas saludables y mejorar el margen de beneficio con un producto más caro.