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Dia del Niño

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(Télam) El sector de juguetería espera concretar ventas que oscilarán entre los 200 y 500 pesos por regalo en el Día del Niño que se celebrará el domingo próximo, en un mercado con mayor presencia de artículos fabricados en el país.
La industria del sector creció en el primer semestre del año 14,9% respecto de igual período de 2014, y representa actualmente el 40% de las ventas totales, mientras que en el 2003 sólo representaba el 8% del total.
Las jugueterías argentinas esperan alcanzar ventas por entre $ 4.000 millones y $ 5.000 millones durante el transcurso del año.
Un comunicado de la Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines (Aadeja), presidida Carlos Restaino, precisó que «en la actualidad hay, en general, una baja en el consumo debido a la inflación».
No obstante, según esta entidad, la baja en el consumo no se ve reflejada en el caso del juguete, dado que los precios no subieron desde 2014 y para este Día del Niño se espera que el valor de los regalos se ubique entre los 200 y 500 pesos.
La industria del sector creció en el primer semestre del año 14,9% respecto de igual período de 2014, y representa actualmente el 40% de las ventas totales «La venta de juguetes viene aumentando un 20% anual, porque los precios están congelados desde hace más de ocho meses, lo que le da una ventaja frente a otros rubros como el textil o el electrónico», precisó la asociación sectorial.
Para esta fecha, que todos los años se celebra el segundo domingo de agosto pero que este año se modificó por las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (Paso), el comportamiento de las ventas estará representado en un 40% por productos locales, mientras que el resto tendrá que ver con productos importados.
En la plana industrial, este sector cuenta con alrededor de 100 empresas fabricantes de juguetes en la Argentina, y las jugueterías están en su mayoría en manos de capitales locales que ofrecen ventas en cuotas y con promociones de bancos y tarjetas. A partir de mayo, se implementó además el plan SuBeneficio, que permite realizar compras con las tarjetas Sube obteniendo descuentos.
«Esto despierta gran entusiasmo en el mercado juguetero nacional, y se espera que la iniciativa tenga resultados por demás positivos para el Día del Niño», sostuvo la Asociación.
Hasta inicios de la década de los ’90, la industria local, con 260 empresas, aportaba cerca del 85% de las ventas, pero durante la Ley de Convertibilidad del gobierno de Carlos Menem, el ingreso irrestricto de productos a bajo precio provocó el cierre de unas 200 empresas. Así, la industria local se quedó con apenas el 8% de las ventas, participación que comenzó a repuntar desde 2004 hasta la actualidad, que representa el 40%.
Por su parte, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (Caij) difundió un informe sectorial donde destaca que en la Argentina son doscientas las fábricas de juguetes, la mayoría de ellas pymes familiares, que emplean a 5.000 personas de manera directa en una industria que factura 128 millones de dólares anuales.

La “Fábrica de Juguetes” que IRSA Propiedades Comerciales y Fundación Sí pusieron en funcionamiento durante las vacaciones de invierno en Córdoba Shopping finalizó con resultados muy positivos. Gracias a las 10.000 personas que se acercaron a ayudar, en total se confeccionaron 4.165 regalos que van a ser entregados a cinco centros comunitarios en el Día del Niño.
Bajo el lema “Solidaridad hecha a mano”, la “Fábrica de Juguetes” invitaba a compartir en familia y con los más chicos una experiencia solidaria, dedicando tiempo a la confección de regalos para ayudar a personas con menos recursos.
La actividad no tuvo costo para las familias participantes. Los materiales necesarios para la confección de los juguetes fueron aportados por Córdoba Shopping. Voluntarios de Fundación Sí los guiaron durante el armado de rompecabezas, dominó, TaTeTi, muñecos de tela, autos y aviones de madera.
Los juguetes confeccionados van a ser entregados en los festejos del Día del Niño de los siguientes centros comunitarios y comedores ubicados en la ciudad de Córdoba: Asociación Civil Presente Solidario (barrio Bajo Pueyrredón), Merendero Patito Feo (barrio Colinas del Cerro), Asociación Civil Nuevos Rumbos (barrio San Vicente), Asociación Civil Grupo de Trabajo Comunitario (barrio SEP) y Asociación civil Mujeres Apuestan a la Vida (barrio El Gateado).
IRSA Propiedades Comerciales organizó la segunda edición de la “Fábrica de Juguetes” en el marco de su Programa de Responsabilidad Social Empresaria. El cuidado de la niñez representa uno de los pilares de sus campañas, en busca de un fortalecimiento del vínculo con las comunidades en las que opera.

Según Alberto Wilensky (*), uno de los mayores expertos en marketing estratégico de la Argentina, éstos son los tips para entender el marketing infantil. Un aspecto esencial del marketing infantil siempre fue el doble target involucrado: por un lado, los chicos, y por otro lado, sus padres.
Sin embargo, y desde el punto de vista de las estrategias de marketing, hasta hace no tanto tiempo el predominio del mercado infantil estaba en el target adulto en una relación que podríamos definir como 80% los padres, 20% sus hijos.
Con el paso del tiempo…, y con el paso de las distintas generaciones Y, Z, Millenials… y llegando hasta la actual Generación “Touch”…, esta relación se fue transformando y hoy podríamos decir que prácticamente se ha invertido: 80% los chicos! Y 20% los “grandes”
Los chicos actuales son cada vez más protagonistas del consumo e incrementan fuertemente su rol como decisores de compra en las más diversas categorías de productos. Esto es, ya no sólo en relación a “sus” productos tradicionales como los juguetes y las golosinas, sino también abarcando productos tales como calzado, indumentaria, entretenimiento, alimentos. En particular la categoría “estrella” es hoy la tecnología. Por ejemplo, los estudios muestran que más del 30% de los chicos ya tienen celulares que usan fundamentalmente para jugar, chatear, sacarse fotos y subirlas a las redes sociales.
Este rol “adulto” del target infantil se evidencia marcadamente en el segmento tweens (de 8 a 10 años) y alcanza, por ejemplo, un grado extremo en el segmento de niñas de 10 a 11 años en lo referente a la elección de ropa.
En general, ya se acepta que la gran mayoría de los padres toma en consideración las preferencias y la opinión infantil en la compra de la gran mayoría de los productos. Esta tendencia llega incluso a que los chicos tengan cada vez más influencia en productos “serios” como bancos y automóviles
Por otro lado, los adultos si bien mantienen su rol más precautorio y “protector” buscando información adicional con una lógica “racional” y ponderando atributos tradicionales tales como seguridad, funcionalidad, calidad, y garantía, también son arrastrados por las nuevas tendencias que genera una sociedad cada vez más lúdica y también eligen en forma mucho más visual e impulsiva (no es casual que hace ya muchos años una compañía de seguros como Met Life incorporó a su estrategia de marca un personaje infantil como Snoopy)
Indudablemente, esta lógica cada vez más presente en la demanda, se ve cada vez más impulsada y potenciada por la oferta que apela y a la vez construye una especie de nuevo “Deber Ser Paterno”: priorizar al máximo el deseo infantil!
En síntesis, esta nueva ecuación en que los chicos son los “reyes” del consumo, y los padres, sus obedientes “súbditos” no debería sorprendernos, en nuestra fluida e infantilizada sociedad actual, y especialmente en relación al consumo, los chicos son cada vez más grandes y los grandes cada vez más chicos.
(*) Licenciado en Administración, Postgraduado en Comercialización y Doctor en Ciencias Económicas (UBA) y Profesor Titular de carreras de grado y Postgrado (UB, UBA, UNLP, UTDT) y Doctorado (UBA).
 

Se trata de una acción que se llevará a cabo en las más de 1200 heladerías de todo el país el próximo domingo 10 de agosto, en la celebración del Día del Niño.
Grido realizará el próximo domingo 10 de agosto una acción que se llevará a cabo de manera simultánea en sus 1.200 heladerías de todo el país. Será en el marco del Día del Niño y aprovechará para obserquiar más de 100.000 helados Super Gridito a los niños en su día.
Dicho producto aporta calcio, hierro, zinc, vitamina A y vitamina D3 en las siguientes proporciones, en base a una dieta de 2.000 Kcal y tomando la proporción de la dosis diaria recomendada de cada uno: Bocha de 60 g: Calcio: 21 %, Hierro: 16 %, Zinc: 39 %, Vitamina A: 22 %, Vitamina D3: 13 %.
Todos los niños menores de 12 años, podrán presentarse el domingo 10 de agosto en su heladería más cercana a buscar su helado Super Gridito como obsequio, hasta agotar el stock de 80 unidades por franquicia, sin obligación de compra de un producto adicional.
 

El news Juguetes y Negocios elaboró un informe del mercado del juguete en vísperas del Día del Niño que se celebra el próximo domingo. Según ese trabajo, el mercado del juguete dejó de crecer y muestra varios signos de alerta. Entre otros aspectos concluye que:
-El mercado del juguete en Argentina, en el año 2013 alcanzó los $3.827,47 millones, apenas un 8% más que en el 2012, según Euromonitor.
-En lo que va del 2014, las ventas al público en jugueterías y librerías del período enero a julio han sufrido reducciones importantes comparadas con el año anterior que llegan a caídas mensuales interanuales del 13,4% (julio), según CAME.
-Esta situación se ha replicado en muchas de las fábricas del sector y otras han revertido la tendencia negativa de las ventas hasta abril, recuperándolas con las ventas acumuladas de mayo a julio.
-Hasta julio 2014, los montos importados de juguetes se han mantenido muy similares a los del mismo período del 2013 lo que presagia que habrá un modesto surtido en las jugueterías y supermercados.
-Las licencias que más encandilan a los chicos son Ben10, Avenger, Spiderman, Hot Wheels (varones); Violetta, Monster High, Princesas, Hello Kitty y Barbie (niñas); Dra.Juguetes, Princesita Sofía, Mickey y Minnie y Cars (pre escolares)
-Se espera que los juguetes más vendidos estarán entre $200 y $400.  Esto demuestra que el presupuesto de los adultos se achicó para los chicos y es apenas superior al del 2013.
 
 

El pasado Día del Niño marcó un incremento de 2,6% en las ventas de los comercios relacionados de toda la provincia de Córdoba, según informó la Federación Comercial (Fedecom).

De esta manera, la performance de la última semana contrarrestó la caída de entre 2 y 3% que había arrojado el Día del Padre, siempre según las mediciones de Fedecom.

“Nuevamente, los descuentos y las promociones lanzados por los bancos a través de sus tarjetas de crédito fueron los que incentivaron a las familias cordobesas a comprar obsequios para los más pequeños de la casa. Sin embargo, las compras estuvieron más orientadas hacia artículos de mayor utilidad. En ese sentido, indumentaria fue el rubro que mayor atracción generó”, señaló el comunicado de la entidad.

“Las familias aprovecharon los descuentos y las liquidaciones de temporada y compraron para obsequiar, ropa para niños”, explicó Rubén Martos, titular Fedecom.

Este sector comercial registró un alza en las ventas de 4,5% interanual (medido en unidades comercializadas). En orden de importancia, le siguieron las ventas de golosinas, que en muchos casos se transformaron en obsequios secundarios. Este rubro mostró un alza interanual de 4,3%. Por supuesto, y como es habitual todos los años para esta celebración, Juguetería y Rodados no se ausentaron entre los primeros escaños del ranking de los más comprados. Estos registraron subas de 3,9 y 3,1% respecto de la misma fecha del año anterior, respectivamente.

El ticket promedio se ubicó entre 200 y 500 pesos, y la proporción de ventas concretadas mediante el uso de tarjetas superó el 70%. Respecto de esto último, Martos agregó: “Cuando las familias ven promociones y descuentos con tarjeta de crédito, prácticamente no miden el gasto, sino que buscan aprovechar el financiamiento que se les ofrece”.

RUBRO                                                                     Variación %

Accesorios de Computación                                       1,8

Artículos Deportivos                                                   0,8

Electrodomésticos y Artículos Electrónicos         1,1

Golosinas                                                                        4,3

Indumentaria para niño                                           4,5

Juguetería                                                                     3,9

Libros didácticos para niños                                     2,7

Perfumería                                                                    0,5

Rodados                                                                          3,1

Videos Juegos                                                               2,9

PROMEDIO                                                                 2,6

Buscando romper con los estereotipos de comunicación para el día del niño, la agencia Rombo Velox creó un comercial para Nuevocentro Shopping.

“Tomando como referencia el amor incondicional de los padres hacia sus hijos, la historia se resuelve con un personaje haciendo una confesión a cámara que despierta una fuerte incógnita inicial”, explican desde la agencia.

“La develación sorprende por su simplicidad y por la carga de afecto que implica disfrutar momentos mágicos con los más pequeños”, completaron. Con producción de Prisma y sonido de Multimedia, este comercial comenzó a emitirse el viernes 9 de agosto desde las 22 horas en canales abiertos de Córdoba.

Ficha técnica:

Agencia: Rombo Velox Asociadas.
Anunciante: Nuevocentro Shopping.
Producto: Día del Niño.
Tema: Labios Pintados.
Director Creativo:  Toni Curtino.
Dirección de Arte: Guillermo Casas.
Arte: Juan Pablo Figueroa.
Redactor: Toni Curtino.
Director de Cuenta: Arturo Tarres / Franco Berardo.
Ejecutiva de Cuentas: Valeria Masera.
Productor Ejecutivo: Fernando Medeot.
Productora: Prisma Cine.
Dirección: Pablo Brussa.
Fotografía: Diego Arroyo.
Producción: Antonio Pita y Daniela Bestard Pou.
Musicalización: Multimedia Estudios.
Responsable por el anunciante: Daniel Scandizzo, Ignacio Albarracin y Cristina Ussher.