La empresa cordobesa Ploy, especializada en marketing dinámico, instalará ocho pantallas digitales en el campus de la Universidad Siglo 21, frente al Aeropuerto de esta ciudad, completando así una red de 68 pantallas en las universidades locales que permitirá llegar a un universo aproximado de 110 mil personas por día, es decir, más 2,2 millones de puntos de contacto por mes.
Estas pantallas son las primeras de un total de 20 que se instalarán en las sedes de la Universidad en Córdoba (Campus y Nueva Córdoba), Río Cuarto y Capital Federal.
“Es un verdadero orgullo para nuestra empresa incorporar a una universidad del prestigio y la notoriedad de Siglo 21. Nuestro objetivo es que podamos serles útiles tanto a la institución como a sus alumnos, con este nuevo canal dinámico de comunicación”, subrayó Miguel Branca, CEO de Ploy.
Además de la Universidad Siglo 21, RedPloy tiene también presencia en todas las facultades de la Universidad Blas Pascal, Universidad Católica de Córdoba y, en el caso de la Nacional de Córdoba, en las Facultades de Ciencias Exactas Físicas y Naturales; la de Derecho y Ciencias Sociales y la de Arquitectura, Diseño y Urbanismo.
Estas pantallas, ubicadas estratégicamente dentro de las facultades mencionadas, permiten llegar a casi el 75% de la población universitaria de la ciudad de Córdoba, estimada en más de 150 mil estudiantes, entre las seis universidades locales.
En cuanto a los contenidos, las pantallas difunden información institucional y académica, información de actualidad, entretenimientos y publicidades.
Las pantallas están encendidas un promedio de 12 horas diarias, durante las cuales se emiten tanto contenidos desarrollados por cada facultad -según sus necesidades y público-, como los realizados y comercializados por Ploy.
Desde el punto de vista del anunciante, el sistema es altamente flexible, lo que permite seleccionar cantidad de pantallas, horarios, frecuencias de salida de los spots publicitarios que ningún medio puede igualar y con un costo muy conveniente para el anunciante. Todas las pantallas instaladas son de 40 y 50 pulgadas LED Full HD, ideales para el desarrollo de señalética digital.
A un año del nacimiento de la alianza entre la cordobesa Ploy Marketing Dinámico, especializada en el desarrollo de estrategias de comunicación soportadas sobre cartelería digital y Telefónica On The Spot Services (onthespot), del Grupo Telefónica, ambas firmas concretaron en Córdoba el lanzamiento de Spot Sign, un nuevo producto que apunta masificar la cartelería digital en el segmento de las pequeñas y medianas empresas.
El producto será comercializado por Telefónica en todo el país y en Córdoba por Ploy. Spot Sign, que se lanzó en la Argentina como primer país de Latinoamérica en los que opera, permite a una empresa o negocio crear su propio canal de comunicación de cartelería digital, orientado a la difusión, entretenimiento e informando a clientes, proveedores y empleados, con la posibilidad de personalizarlo con la estética y contenidos de cada empresa.
Se estima que unas 10 compañías compiten en este mercado, que mueve unos US$ 10 millones por año en la Argentina.
En este caso, onthespot aporta la tecnología y las licencias, en tanto que Ploy complementa con diseño y contenidos específicos. “Con Ploy renovamos nuestro acuerdo y apostamos a seguir creciendo en más mercados. Hoy estamos concretando el lanzamiento de Spot Sign en Argentina, el primer país de Latinoamérica donde lo presentamos y confiamos en un producto que crece por una demanda que crece y cada vez entiende mejor la importancia estratégica del marketing dinámico”, destacó José Luis Martínez Bueno, Country Manager de onthespot.
Spot Sign trabaja con un “catálogo on line”, donde los clientes pueden adquirir contenidos de un market, además de noticias, música o trivias. Y también trabaja con plantillas personalizadas generadas por un equipo de creación de contenidos para lograr contenidos de marca customizadas y diseñadas según las necesidades de cada firma.
Entre los beneficios principales que ofrece Spot Sign se destacan: soluciones de comunicación a bajo costo, facilidad en su instalación, conciencia de marca, incremento de ingresos por publicidad y la generación de contenidos sectoriales.
El trabajo conjunto entre Ploy, comandada por Miguel Branca, y onthespot mantendrá las condiciones de la alianza sellada en 2014, en la que la firma española aporta su know how, experiencia y soluciones aplicadas al campo del Marketing Dinámico, y Ploy aporta su capacidad de inserción en el interior del país y el desarrollo de contenidos de alta performance y valor agregado.
La firma de marketing dinámico PLOY, especializada en estrategias de comunicación para cartelería digital, cerró un contrato internacional para desarrollar la identidad de la cartelería digital (Digital Signage Identity) de la sede central de Aguas de Barcelona (Agbar), ubicado en esa ciudad española.
El acuerdo, celebrado en el marco de la alianza estratégica global con la firma ibérica onthespot, del grupo Telefónica, incluye el diseño de la identidad del canal de comunicación de cartelería digital de las oficinas centrales de la empresa, además del desarrollo de contenidos y la ejecución de la estrategia de comunicación orientada a todos los públicos de la sede central de Agbar; es decir, empleados, clientes en espera y proveedores, entre otros.
“Este contrato implica un desafío clave para nuestra empresa. El objetivo principal de comunicación de Aguas de Barcelona es llegar a todos los públicos de una manera novedosa y atractiva, para que además se sientan involucrados. Con el canal de marketing dinámico la información llegará a cada colaborador, en tiempo real, con información sobre capacitación profesional, cultura de la empresa e información corporativa”, detalló Miguel Branca, presidente y CEO de PLOY.
Además de la formación del personal, la iniciativa de cartelería digital incluye entretenimiento para público en espera e información institucional y del servicio para los clientes, lo que implica un proyecto hacia todas las direcciones. La sede central de Aguas de Barcelona se encuentra en la Torre Agbar, un ícono arquitectónico de esa ciudad, diseñado por Jean Nouvel.
A través de este trabajo, PLOY consolida su perfil como “fábrica de contenidos” para proveer a canales digitales de comunicación a través de redes de pantallas. “Esto nos permite posicionarnos a nivel global como content factory, con una serie de contenidos de calidad e innovadores, segmentados según cada público receptor, a lo que se suma una posición competitiva a nivel global”, aseguró Branca.
A través del acuerdo con la empresa española onthespot, del grupo Telefónica, la firma cordobesa Ploy, especializada en acciones y estrategias de Marketing Dinámico, provee contenidos para clientes de la multinacional de Argentina, Chile, Perú y España.
Los contenidos, desarrollados en forma exclusiva para la marca onthespot, incluyen videos y entretenimiento para público en espera y activación de puntos de ventas de cadenas de retail de electrodomésticos, cadenas de cobros de impuestos y servicios y telefónicas. Con este acuerdo, Ploy desarrolla una nueva unidad de negocio: Ploy Ondemand, que incluye contenidos estandarizados y a medida para clientes de todo el mundo de onthespot.
“Estamos con el foco puesto en estas plazas, pero no descartamos la posibilidad de proveer a todo cliente o mercado donde tiene presencia nuestro aliado estratégico onthespot”, remarcó Miguel Branca, CEO de Ploy Marketing Dinámico.
Además de Ploy Ondemand, la unidad de negocio dedicada al desarrollo de contenidos enlatados y a medida, tales como videojuegos, trivias, entre otros, Ploy también acaba de lanzar BTL Ploy, la nueva unidad que utiliza la tecnología de pantallas digitales para acciones de promoción, branding, activación de punto de venta y eventos empresariales y sociales.
Esta unidad se compone de un video wall de 4 x 3 metros, integrado por 10 a 15 pantallas profesionales dispuestas en diferentes formas y planos, que permite una mayor fijación de imágenes y marcas a través de la proyección por fragmentos.
Además, la oferta se completa con servicios que utilizan esta tecnología de cartelería digital para realizar juegos interactivos (trivias, ping pong), entretenimientos de realidad ampliada y realidad virtual, entre otros.
La cordobesa Ploy, especializada en acciones y estrategias de Marketing Dinámico, puso en marcha Ploy BTL una nueva unidad de negocio que utiliza la tecnología de pantallas digitales para acciones de promoción, branding, activación de punto de venta y eventos empresariales y sociales.
Esta unidad se compone de un video wall de 4 x 6 metros, integrado por 10 a 12 pantallas profesionales dispuestas en diferentes formas y planos, que permite una mayor fijación de imágenes y marcas a través de la proyección por fragmentos. Además, la oferta se completa con servicios que utilizan esta tecnología de cartelería digital para realizar juegos interactivos (trivias, ping pong), entretenimientos de realidad ampliada y realidad virtual, entre otros.
“Con este servicio completamos nuestra oferta orientada al marketing dinámico y activación de punto de venta. Ahora es posible utilizar toda la tecnología de la cartelería digital para desarrollar acciones de promoción e imagen de marca en el público consumidor; esta es la última tendencia a nivel mundial de acciones de BTL y ahora está disponible en Córdoba”, remarca Miguel Branca, CEO de Ploy. “Estos productos los desarrollamos para nuestra propia promoción, pero despertó una demanda más que interesante y decidimos abrirlo al mercado”, completa.
BTL Ploy se suma a Ploy Access (Social Wi-Fi); Red Ploy (una red exclusiva de pantallas en universidades), Ploy Biz (red para franquicias) y TVPloy, que ofrece señalética digital para comunicación interna de las organizaciones, orientado a colaboradores, proveedores y públicos en espera, entre otros.
La empresa cordobesa Ploy, especializada en acciones y estrategias de Marketing Dinámico, lanzó Ploy Access, un servicio que permite a un comercio brindar Internet Wi-Fi gratis a sus clientes, a través de la interacción en la red social Facebook, de manera de convertir a sus clientes en fans y desarrollar acciones de fidelización.
Este producto, denominado técnicamente social Wi-Fi, por su interface con las redes sociales, se pone en marcha en el marco de la alianza estratégica con Telefónica On The Spot Services y está especialmente desarrollado para puntos de venta de alto tránsito de público, en toda hora, donde el acceso a Internet Wi-Fi es un diferencial.
El acceso es muy sencillo: a través de su dispositivo móvil, el usuario accede a Internet interactuando previamente con la Fanpage del comercio. De ese modo, la conectividad se convierte en una herramienta de fidelización de clientes, ya que permite, a través de Facebook, realizar promociones, descuentos, contenidos específicos, happy hours, entre otros.
Entre sus elementos diferenciales, Ploy Access permite establecer métricas y estadísticas del perfil de cada cliente, de manera de desarrollar acciones de promoción y fidelización con alto nivel de segmentación.
“Esta herramienta permite convertir a los clientes en fans y a los fans en clientes, ya que utiliza a Facebook como interface de conexión y acceso. Hasta aquí, los clientes de un comercio acceden a Wi-Fi gratuito en los locales, sin que exista ninguna oportunidad de interacción con ellos. Con Ploy Access, es posible desarrollar estrategias de marketing en punto de venta”, remarca Miguel Branca, CEO de Ploy Marketing Dinámico.
Cabe señalar que, por su entorno Social Media, Ploy Access permite unificar todos los puntos de acceso Wi-Fi. Es decir que es posible estandarizar contenidos y acciones en cualquier red de locales.
A través de una “alianza estratégica de colaboración mutua” la firma cordobesa PLOY y Telefónica On The Spot Services, del Grupo Telefónica, buscarán potenciar sus recursos para avanzar en el mercado del marketing dinámico.
En un evento realizado en el Quórum Hotel, las compañías adelantaron que con este acuerdo intentarán hacer una sinergia de esfuerzos para desarrollar el mercado regional con herramientas de marketing dinámico, como las pantallas LED que PLOY viene instalando por medio de circuitos vinculados y on line en universidades y empresas de Córdoba.
“Es una gran oportunidad de potenciar nuestras empresas con las soluciones y el soporte tecnológico de un líder mundial como es On The Spot”, comentó Miguel Branca, director ejecutivo de PLOY.
Para la firma de Telefónica, en tanto, contar con un partner local como PLOY significará desembarcar en una plaza importante como Córdoba capital, con expectativas de llegar a otras ciudades grandes del interior.
“Nosotros vamos a aportar soporte y soluciones tecnológicas. Y desde lo comercial la estrategia será llevar la propuesta de PLOY a nuestros grandes clientes en tanto que PLOY se enfocará en las empresas pyme”, señala José Luis Martínez Bueno, country manager de On The Spot.
La alianza ya se plasmó con dos deal concretados: “cerramos con un retail local y con la cadena Junior B”, adelantaron los ejecutivos.
La empresa cordobesa Ploy, especializada en marketing dinámico, inició su red de pantallas digitales en las facultades de Derecho y Ciencias Sociales y la de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales, completando así una red total de 60 pantallas, que permitirá llegar a un universo aproximado de 90 mil personas por día, lo que se traduce en 2 millones de puntos de contacto por mes, aproximadamente.
Con estas dos casas de estudio, RedPloy, la unidad de negocio orientada al desarrollo de marketing dinámico con eje en el mercado universitario local, llevará instaladas 60 pantallas en todas las facultades de la Universidad Católica de Córdoba y, en el caso de la Universidad Nacional de Córdoba, además de las dos ya mencionadas, cuenta con terminales en la de Arquitectura. Diseño y Urbanismo.
Estas pantallas, ubicadas estratégicamente dentro de las facultades permite, en esta primera etapa RedPloy llegar a casi el 60% de la población universitaria de la ciudad de Córdoba, estimada en más de 150 mil estudiantes, entre las seis universidades locales.
Las pantallas difunden información institucional y académica, consejos sobre salud y bienestar, entretenimientos y publicidades. En su primer año, a julio de 2014, Ploy prevé completar la instalación de un total de 120 terminales en toda la provincia de Córdoba entre las que se encuentran universidades, facultades, consejos y colegios profesionales.
Las pantallas están encendidas un promedio de 12 horas diarias, durante las cuales se emiten tanto contenidos desarrollados por cada facultad -según sus necesidades y público-, como los realizados y comercializados por Ploy. “Las universidades participan hasta en un 20% aproximadamente de las utilidades generadas por la venta de publicidad en las pantallas instaladas. Desde el punto de vista del anunciante, el sistema es altamente flexible, lo que permite seleccionar cantidad de pantallas, horarios, frecuencias de salida de los spots publicitarios que ningún medio puede igualar y con un costo muy conveniente para el anunciante”, destacaron desde Ploy.