En 2015, adidas sorprendió al fútbol mundial al presentar los primeros botines sin cordones de la historia. Los mismos habían sido revelados por los principales jugadores de la marca, pero ahora se lanzaron oficialmente.
Se trata de los ACE 16+ PURECONTROL, los primeros botines sin cordones (“Laceless”) de alto desempeño. Mesut Özil e Ivan Rakitic, entre otros, serán los primeros en utilizarlos.
Los cordones fueron reemplazados por tres puntos de estabilidad claves que sostienen al pie dentro del botín. Un tejido en la zona del empeine brinda a su vez mayor agarre y una comodidad asombrosa.
El resultado de todo esto es un botín que funciona casi como un guante, con la posibilidad de un disparo totalmente limpio y una superficie apta para una mayor precisión.
Adidas no quiere quedarse afuera del negocio de aplicaciones ligadas a la salud y al deporte. La compañía adquirió la app Runstatic por un valor cercano a los US$ 249 millones, según Venturebeat.
En el último tiempo Runstatic se destacó por crear una suite de aplicaciones deportivas para correr, andar en bicicleta y monitorear el sueño, entre otras.
Además, cuenta con su propia línea de GPS y un equipo de monitoreo de la salud al estilo Fitbit. ”Runstatic seguirá manteniéndose como una app independiente y seguiremos trabajando desde nuestras oficinas en Linz, Austria, Vienna y San Francisco”, sostuvo Florian Gschwandtner, CEO de la compañía en un comunicado.
Por otra parte, aseguró que se encuentran desarrollando una nueva app que estará disponible a fines de este año, según informa Infotechnology.
Durante un evento sobre cambio climático de las Naciones Unidas realizado en Nueva York, Adidas presentó los primeros championes hechos con residuos plásticos recogidos de los océanos, en sociedad con la organización Parley for the Oceans.
Según la compañía, esa asociación está fundamentada en tres pilares: comunicación y educación; investigación e innovación; y acciones directas contra la polución de los océanos.
En conjunto con la ONG estadounidense Sea Sheperd, rastrearon durante más de 100 días un barco de pesca ilegal del que recuperaron las redes, según informa Dngocios.uy.
La alianza permitirá acelerar la creación de productos innovadores y la integración de materiales fabricados a partir del uso de residuos plásticos de los océanos en la oferta de productos de la marca adidas a partir de 2016.
La Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP), a través de la Aduana, destruyó en Mendoza 335.000 productos falsificados de reconocidas marcas de carteras, billeteras, relojes, indumentaria y accesorios de lujo valuados en 1.800.000 dólares.
La mercadería había ingresado al país en un camón procedente de Chile y fue secuestrada por la Aduana en Mendoza en el marco del programa de «Lucha contra el Fraude Marcario y Piratería» implementado por la Dirección General de Aduanas en consonancia con el «Marco Normativo SAFE de la Organización Mundial de Aduanas (OMA).
Entre los productos se encuentran unas 4.000 carteras y más de 4.000 billeteras y monederos que simulaban ser de las marcas Emporio Armani; Louis Vuitton; Hermes; Dolce & Gabbana.
Además se destruyeron 90.000 anteojos de sol; 72.000 calzoncillos boxer; 42.000 relojes de pulsera; 27.000 chombas y remeras.
Entre las marcas falsificadas se detectaron: Lacoste; Polo; Bulgari; Montblanc; Tommy; Gucci; Mormaii; Oakley; Ferrari; Adidas y Nike, entre otras.
La mercadería había ingresado al país en un camión de patente brasilera. Al momento del control de la Aduana, el conductor había declarado que transportaba 536 cajas de cartón cuya inscripción decía: «Album Maps», de origen China. Cuando los agentes aduaneros abrieron la carga del camión detectaron los productos falsificados.
En la causa intervino el Juzgado Federal N° 1 de Mendoza a cargo del Dr. Walter BENTO quien dispuso la destrucción de la mercadería.
La destrucción se realizó en la Planta de Tratamiento de Residuos Urbanos ubicada en la localidad de Barrancas del departamento de Maipú.
Adidas se ha unido a Spotify, el servicio de música en streaming, para lanzar Adidas Go, una aplicación de running que utiliza el acelerómetro del iPhone (un dispositivo que viene integrado en la mayoría de los teléfonos inteligentes que sirve para detectar la posición y movimiento del smartphone) para combinar la música del corredor con su rutina y ritmo de ejercicios.
La app calcula el nivel de intensidad de los movimientos realizados por el usuario a cada minuto para, automáticamente, identificar y reproducir canciones con ritmos acordes al entrenamiento. Estas canciones provienen directamente de la biblioteca personal de Spotify.
“Adidas Go le permite al usuario siempre estar en control de la música durante la rutina. Por primera vez, en lugar de corredores escuchando música, la música escuchará a los corredores”, explicó Morina Pesenti, Marketing Manager de Adidas Uruguay.
Además, la aplicación brinda la posibilidad de agregar y quitar canciones de las listas de reproducción a medida que se realiza el ejercicio de manera rápida y sencilla.
Luego de completar el entrenamiento, los deportistas tienen la oportunidad de analizar y guardar su distancia, tiempo y cantidad de pasos. También se les permite agregar la nueva música a la colección de Spotify.
Una ventaja es que al abrir la aplicación por primera vez, los usuarios entran en un período de prueba de siete días del servicio premium de Spotify y acceden a un sinfín de playlists pensadas para hacer ejercicio, creadas en base a las preferencias personales ya existentes dentro de cada perfil o propuestas directamente por Adidas.
Se trata de un claro intento de la marca deportiva de posicionarse dentro del mundo de las aplicaciones y los teléfonos inteligentes. Un mercado que Nike, su principal competidor, tiene bastante dominado con apps como Nike+ y Nike Training Club, las cuales poseen miles de usuarios.
Adidas Go está disponible de manera gratuita únicamente para iOS, según informa el sitio Cromo.
Cuesta imaginar la camiseta de River sin las tres tiras. El vínculo del club de Núñez con Adidas es uno de los más antiguos del fútbol: desde hace 33 años la marca alemana viste al club de Núñez, lo que lo convierte en el tercer contrato más extenso en su historia en equipamiento deportivo, solo por detrás de la selección alemana y del Bayern Munich. Sin embargo, en el escenario de un contrato que finaliza en 2017 y una declamada intención de Adidas de «llevar la producción de vuelta a Europa», una marca deportiva de Estados Unidos tiene un interés muy alto en quedarse con la camiseta de la banda roja.
La información no está confirmada pero los trascendidos son cada vez más fuertes. Under Armour manifestó su deseo de ser el nuevo sponsor de uno de los clubes más grandes del continente y, según el sitio especializado dbiz.today, las conversaciones con River ya se encontrarían bastante avanzadas, según informa Clarín.
A esto se le suma el comunicado que hace poco tiempo firmó el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer. «Vamos a llevar la producción de vuelta a Europa, donde están los principales mercados y quitarles foco a aquellos de menor cuantía como Latinoamérica y, en especial, adonde hay países que, por no permitir el libre mercado, colocan una carga impositiva insostenible, sumado a la pérdida de competitividad de su moneda», afirmó Hainer.
Pese a eso, River siempre le fue redituable a Adidas, cuya última renovación (en 2012 por cinco años) se cerró en 6.500.000 dólares anuales. En el último año, por ejemplo, el de Núñez fue el club que más camisetas vendió en Argentina y el séptimo en esta categoría en toda Latinoamérica. Esos números, claro, también le interesan a Under Armour, la joven empresa de Baltimore, que lentamente se va metiendo en el mercado del fútbol, con sus desembarcos en Inglaterra (Tottenham), Brasil (San Pablo) y Chile (Colo Colo).
El ex presidente cubano reapareció en público vestido con un conjunto de esa etiqueta, dejando de lado a la marca de las tres tiras con la que se muestra desde 2006 y una de las pocas firmas globales con presencia en la isla. La foto recorrió el mundo y significó un nuevo round entre las dos casas alemanas creadas en la década del 40.
Fidel Castro es uno de los políticos más emblemáticos del siglo XX. Aunque hoy se encuentra alejado del poder, es uno de los símbolos de la Revolución Cubana y de la historia del socialismo en el mundo.
Con sus 88 años Fidel se convirtió en una especie de mito viviente en el contexto global, al punto tal que toda aparición pública suya, por más irrelevante que sea, es noticia en la mayoría de los grandes diarios del mundo.
Desde el punto de vista del márketing esa masividad lo transforma en una suerte de imán para algunas marcas. Un ejemplo de esto fue que Castro reapareció públicamente el domingo pasado para votar en las elecciones municipales, pero la noticia saliente fue que lo hizo vistiendo una campera deportiva de la marca Puma. Fidel Castro, hasta ese día, siempre había sido «hombre de Adidas».
Desde que abandonó el traje militar es común ver al líder político en diferentes reuniones y encuentros luciendo ropa deportiva de la marca de las tres tiras. Esa ropa se convirtió casi en un rasgo tan icónico como su barba o sus habanos, al punto que fue «copiado» por otros políticos de la región como el ex presidente venezolano Hugo Chávez, y su sucesor, Nicolás Maduro.
El cambio es llamativo, sobre todo teniendo en cuenta que Adidas cuenta con una antigua relación con la isla, apoyando a diferentes deportistas cubanos.
La relación de la marca con Cuba comenzó casi 10 años después de la Revolución (1959), ya que en 1968 decidió ofrecer su apoyo a los boxeadores que partían de Cuba hacia los Juegos Olímpicos de Pekín.
Con el correr de los años la relación se hizo todavía más fuerte, y la compañía alemana de artículos deportivos extendió su apoyo hacia los talentos más jóvenes, así como a los veteranos.
Según publicó Bussines Week, el principal salto lo hizo en 1980, cuando se llevaron a cabo los Juegos Olímpicos de Moscú.
Por ese entonces Adidas amplió su espectro y empezó a respaldar algunos atletas de élite cubanos, desplazando de este modo a la marca cubana Batos.
A partir de ese momento, los atletas y entrenadores reciben tres conjuntos de ropa al año de un almacén que Adidas tiene en Cuba, así como guantes y otros implementos deportivos.
Además, se convirtió en el principal proveedor de los equipos de béisbol de la isla, el deporte más popular de los cubanos.
Durante los comienzos de la década del 80 Fidel sabía había tomado la costumbre de aparecer en público vistiendo camperas deportivas de equipos cubanos, como los de béisbol o volley, una forma de mostrar su lado deportista.
Sin embargo, en 2006, luego de ser operado, comenzó a utilizar más asiduamente este tipo de vestimenta. El cambio de marca es toda una noticia dentro del mundo deportivo. Puma y Adidas mantienen una férrea competencia desde que fueron creadas, a finales de la década del 40.
Adidas presentó de manera global el calzado más liviano de todos los tiempos. Se trata de los botines Adizero 99g, encuadrados dentro de una Colección Limitada de la marca alemana. Esto se debe a que sólo se pondrán a la venta muy pocas unidades en todo el mundo.
Los Adizero 99g marcan un paso revolucionario en la tecnología aplicada al deporte y más precisamente al fútbol. Estos botines hacen al futbolista mucho más rápido y liviano, dándole una ventaja física y psicológica en el campo de juego, según informa marketingregistrado.
En lo que tiene que ver con el diseño, combinan blanco, con negro en las tres tiras y detalles en rojo en el talón, el interior y los tapones.
El diseño de la camiseta se inspira en un tono del histórico azul que AFA utiliza en las camisetas alternativas, dándole así un look clásico pero al mismo tiempo renovado. Los detalles que se incorporan son en celeste y blanco en la parte inferior de la camiseta y otro tono de azul en las mangas.
“Argentina somos todos”, es la leyenda ubicada en la parte inferior derecha, que hace referencia al sentimiento que vivimos los argentinos cada vez que la selección sale a la cancha. El estilo urbano de su diseño, invita a que la prenda pueda ser utilizada tanto dentro como fuera del campo, siguiendo la línea de los principales seleccionados y clubes adidas de todo el mundo.
El kit de la selección Argentina se completa con short y medias blancas con vivos celestes.
La nueva camiseta se podrá conseguir desde el sábado 28 de marzo en www.adidas.com.ar y a partir del 1 de abril en los locales adidas del país y su precio será de $849, según informa marketingregistrado.
Tecnología
Climacool: controla la temperatura corporal. Con una combinación de telas, mesh abierto y canales de ventilación que mantienen el aire freco mientas expulsan el calor y sudor para afuera.
A su vez, también promueve la incorporación de tecnología y conocimiento por parte de los fabricantes locales, apoyándolos para que lleven adelante los procesos necesarios para lograr mejoras en el rendimiento de sus plantas.
Las fotos con los nuevos diseños para la próxima temporada ya se filtraron por redes sociales.
Adidas y Manchester United llegaron a un acuerdo económico por el cual los «Diablos Rojos» dejarán la «pipa» por las «tres bandas».
El contrato para vestir a dicha institución significa el más caro en la historia del fútbol.
Adidas deberá abonar 94 millones de euros por año para equipar al United, informó Ovación Digital.
Dicho contrato será por las próximas diez temporadas, según informa Iprofesional.