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Empresas internacionales de tecnología, deporte, moda y cuidado personal avanzan con planes de desembarco y expansión en el mercado argentino. En un escenario de mayor apertura económica y estabilidad cambiaria, algunas ya inauguraron locales y otras prevén iniciar operaciones entre 2025 y 2026.

Entre los factores que impulsan esta tendencia se encuentran la flexibilización de las restricciones cambiarias, un entorno más favorable para las importaciones y el interés de los consumidores locales por acceder a productos globales sin intermediarios.

Calzado

La firma británica Dr. Martens, especializada en calzado, anunció su regreso al país con la apertura de un local en el barrio porteño de Palermo, prevista para julio. El plan de expansión incluye nuevas sucursales en 2025. La empresa había salido de Argentina en 2022, en el marco de una retirada más amplia de América Latina y las dificultades para importar.

Deportes

En el segmento deportivo, la marca suiza On, dedicada a calzado de running y fundada por el exatleta Olivier Bernhard, anunció su llegada a través del Grupo Bisa. La compañía proyecta abrir dos locales en 2026: uno a la calle y otro en un centro comercial. Desde 2019, On cuenta con la participación del tenista Roger Federer como inversor y colaborador.

Otra marca deportiva con planes de instalarse nuevamente en Argentina es Decathlon. La cadena francesa, que tuvo una breve presencia en el país entre 2000 y 2002, abriría un primer local en la Ciudad de Buenos Aires con vistas a una expansión progresiva a nivel nacional.

Moda y belleza

En el rubro de la moda y la belleza, Victoria’s Secret retomó su estrategia de presencia directa en el país. La empresa, gestionada localmente por el Grupo David, ya abrió un local en Unicenter y prevé nuevas aperturas en Galerías Pacífico y Alto Palermo. Hasta ahora, sus productos solo estaban disponibles en los Duty Free de los aeropuertos.

También en el sector de belleza, la marca estadounidense Bath & Body Works inauguró su tercer local en Galerías Pacífico en 2024, luego de haber iniciado su presencia física en Unicenter.

Tecnología

JBL, enfocada en tecnología de audio, anunció que sumará cinco nuevas tiendas en Argentina en 2025. La firma busca consolidar su presencia con puntos de venta que permitan experiencias de producto directas para los consumidores.

Lujo

En el segmento de lujo, Gucci continúa su proceso de instalación en el país. La compañía registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como parte de su estrategia de ingreso al mercado argentino, lo que podría incluir la apertura de un local propio.

Otra firma de alta gama, Dolce & Gabbana, proyecta abrir una tienda en la primavera de 2025. La ubicación se definirá entre dos polos del lujo porteño: la Avenida Alvear y el Patio Bullrich.

Durante 2024, otras marcas italianas también se sumaron al escenario local. Liu Jo, especializada en indumentaria, y Furla, dedicada a carteras y accesorios, inauguraron locales en Galerías Pacífico. A estas se suma édition privée, iniciativa del grupo Beauty Group, que abrió su primera tienda en Avenida Alvear, enfocada en fragancias de autor.

Automotriz

La automotriz china Build Your Dreams (BYD) llegará al país mediante un programa oficial que autoriza la importación de hasta 50.000 unidades libres de aranceles. La medida apunta a fomentar el desarrollo de la movilidad sustentable en Argentina.

Las aperturas y planes de expansión muestran una reconfiguración del mapa comercial argentino, con foco en puntos estratégicos como shoppings de alto tránsito y zonas premium de la Ciudad de Buenos Aires.

Fuente: iProfesional

La reconocida firma británica de calzado Dr. Martens anunció su regreso a la Argentina con la inauguración de una nueva tienda en la Ciudad de Buenos Aires. La marca, que se había retirado del país en 2022 en el marco de una salida regional y las restricciones a las importaciones vigentes en ese momento, concretará su vuelta con una importante inversión. El primer local de la nueva etapa de Dr. Martens en Argentina estará ubicado en el barrio porteño de Palermo Soho, precisamente en la calle El Salvador.

Para esta apertura inicial, la empresa destinó una inversión de 400.000 dólares. Los clientes podrán encontrar en la tienda los modelos más emblemáticos y exitosos de la marca, como las botas 1460, Jadon, Sinclair y las Chelsea Boots, además de algunas novedades en su catálogo. La inauguración está prevista para el mes de julio.

Joaquín Gotlib, el empresario distribuidor de Dr. Martens, expresó su optimismo en diálogo con Infobae: «Confiamos en que la marca va a tener muy buena aceptación y muy buenos resultados. Además, vamos a tener precios muy competitivos en relación con los valores del exterior». El empresario también adelantó la posible implementación de cuotas sin interés con tarjetas de crédito para facilitar la compra a los consumidores.

Los planes de la marca no se limitan a esta primera apertura. Dr. Martens tiene una estrategia a largo plazo que incluye la inauguración de otra sucursal en un centro comercial de Buenos Aires en el año 2026. Además, la firma tiene previsto lanzar su plataforma de comercio electrónico para poder llegar a clientes en todo el territorio argentino. En paralelo a su venta directa, Dr. Martens continuará operando en el segmento mayorista, proveyendo sus productos a negocios con presencia en shoppings como Cristóbal Colón, Red Market y Grimoldi, entre otros.

Cabe recordar que Dr. Martens ya había tenido una presencia de ocho años en Argentina, hasta que se vio obligada a cerrar sus locales en 2022. Este cierre se dio en un contexto en el que la marca decidió retirarse de la región latinoamericana y las importaciones enfrentaban significativas trabas. En aquel entonces, Dr. Martens contaba con locales insignia en los shoppings Unicenter, Alto Palermo y Alcorta, además de la tienda ubicada en la calle El Salvador, donde ahora abrirán su primer local en esta nueva etapa.

Según Joaquín Gotlib, la actual apertura del comercio exterior y la reciente reducción de aranceles de importación del 35% al 20% por parte del Gobierno nacional han generado un escenario favorable para que la marca apueste nuevamente por el mercado argentino. Esta medida del Ejecutivo se tomó con el objetivo de «fomentar la competencia en el sector y alentar la baja de los elevados precios locales, los más caros en la región y el mundo».

Fuente: iProfesional

Las franquicias crecen en la Argentina a pesar de la caída en el consumo. En 2024, hubo un 9,3% más de aperturas que en 2023 y los números son prometedores para 2025. Sin embargo, en la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), confían en que ese incremento seguirá siendo aprovechado por las cadenas locales: los players del sector aseguran que, pese a los varios anuncios que hubo, la llegada de las marcas internacionales todavía se hará esperar, por lo menos, hasta la apertura del cepo.

«Hasta que el Gobierno no levante el cepo, será difícil que las marcas internacionales quieran venir a nuestro país», aseguró Carlos Canudas, director de Estudio Canudas, consultora especializada en franquicias durante la Convención Nacional de Franquicias que se realizó este jueves en La Rural.

Si bien hay muchas consultas de marcas internacionales, «por ahora, hay mucho ruido y pocas nueces; la principal traba es el cepo y además la falta de inversores locales dispuestos a traer a las marcas al país», indicó.

Hoy, las marcas que llegan a la Argentina buscan asociarse con inversores locales. «En este contexto, no hay inversores. Las elecciones serán determinantes. En la segunda mitad del año, cuando se gane mayor confianza en este gobierno, las consultas empezarán a convertirse en arribos concretos en el país», finalizó Canudas.

En la lista de posibles desembarcos, está la marca francesa Decathlon, que en Uruguay es operada por el empresario argentino Manuel Antelo. También Pizza Hut, que estuvo en dos oportunidades en la Argentina y evalúa su retorno al país, y Hering, la marca de indumentaria brasileña que hace un año busca inversores en el país. 

En ese sentido, Susana Perrotta, presidente de la AAMF, aseguró que las marcas internacionales todavía no llegarán por el contexto del país. Si bien ve al desembarco de Victoria’s Secret es una buena señal para el mercado, apunta que las marcas llegarán, recién, el año que viene.

«Fue un muy buen año a pesar de la caída del consumo. Tuvimos un crecimiento del 9,3% según el relevamiento realizado hasta diciembre del año pasado», agregó Perrotta. 

El consumo masivo bajó 18% interanual en diciembre y acumuló una retracción de 13,9% en 2024. Si bien se moderó la caída, el año pasado se posicionó como uno de los peores de las últimas dos décadas, según el último informe de la consultora Scentia.

Pese a este contexto, «la categoría gastronomía fue una de las de mayor crecimiento pero también hay nuevas tendencias como todo lo que tiene que ver con belleza y bienestar», explicó.

«Las marcas internacionales van a llegar cuando sientan mayor estabilidad en la Argentina. Para eso, tendrán que cambiar ciertas condiciones. La estabilidad de la inflación con un promedio de un 2% mensual es una buena señal, pero todavía hay que esperar, por lo menos, hasta el año que viene», adelantó.

En la Argentina, existen unas 1800 marcas que operan con el sistema de franquicias de las que 43% son de gastronomía, el 22% comercios especializados, el 15% servicios, el 10% indumentaria, textil y calzado, el 7% estética y salud.

En total, operan una red de unos 51.100 puntos de venta en la Argentina, incluyendo propios y franquiciados y emplean alrededor de 250.000 personas de forma directa.

«Las franquicias son un negocio de éxito garantizado. Por eso, siempre crecemos, aún en pandemia», remarcó Perrotta.

Fuente: El Cronista

En los hogares argentinos están dispuestos a comprar marcas más económicas en productos de papel, limpieza del hogar y limpieza de la ropa, según se desprende de la encuesta Relámpago LinkQ que realizó Kantar Worldpanel.

En contraparte, los rubros donde el hogar no estaría dispuesto a adquirir marcas más económicas son los relacionados con cuidado personal, tanto para el aseo como para el cuidado del cabello.

«Desde el consumo, observamos que las marcas más económicas -segundas marcas, marcas propias y de bajo precio, precisamente destacan su crecimiento en categorías de cuidado del hogar», explican desde la consultora que analiza el comportamiento de compra de los argentinos.

Al ser consultados sobre los productos en los cuales estarían dispuestos a comprar marcas más económicas, el 70 por ciento admitió menos consumo de grandes marcas en productos de papel (rollos cocina, papel higiénico o servilletas); 58 por ciento  en artículos de limpieza del hogar (lavandinas, limpiadores, lavavajillas); 55 por ciento en productos de limpieza de ropa (jabón para la ropa, suavizantes) y 33 por ciento en bebidas sin alcohol (gaseosas, jugos, aguas).

En tanto, entre los productos en los que menos dispuestos están los argentinos a comprar segundas marcas, se encuentran lácteos (19 por ciento), aseo personal (16 por ciento)  y cuidado del cabello (14 por ciento).

 

 

La tienda ubicada en el Paseo del Jockey cumple 3 años.
Diego Horman, dueño de la firma nos comentó que: «Nos sentimos orgullosos de poder decir que Sumako cambio la forma de vestir de los hombres de Córdoba . Esto se debe a la calidad de nuestras marcas Airborn y El Burgues, entre otras; a la dedicación y el empeño que ponemos todos los días para lograr la mejor atención a nuestros clientes».
Desde la firma apuestan a este 2016 con próximas aperturas de locales y una fuerte apuesta hacia sus clientes.
«En Sumako apostamos a nuestros clientes por eso en este año tenemos muchísimas novedades y propuestas para ellos», afirmó Horman.

Cervecería y Maltería Quilmes anunció hace alguna semanas su ingreso al mercado de las gaseosas con una marca propia. “Se trata de la Guaraná Antarctica, que nació en Brasil y ahora se elabora en una de las plantas locales de la cervecera. Hasta este lanzamiento, la incursión de Quilmes en el rubro se limitaba al acuerdo que tiene para elaborar y comercializar en el país la línea de gaseosas de Pepsi, un contrato que vence en 2017 y se renueva automáticamente cada 10 años a menos que alguna de las partes lo notifique con un plazo de anticipación”, graficó diario La Nación.
“En el mercado es conocida la intención de AB InBev -el holding que controla a Quilmes- de crecer en el negocio de las bebidas sin alcohol, un modelo que tiene en Brasil donde hoy es el principal rival de Coca-Cola”, agrega el artículo.
«Si bien es la primera experiencia en el país, Guaraná Antarctica es la gaseosa sabor guaraná más vendida del mundo y gran parte de los consumidores locales ya la conocían de Brasil», explicó Lucas Adur, responsable de Guaraná Antarctica en la Argentina en diálogo con el citado medio.
La llegada de Quilmes representa la mayor novedad en un mercado como el de las gaseosas, que a nivel local tiene el desafío de encarar una renovación, después de unos cuantos años en los que la política de los grandes jugadores fue no subir la apuesta en la Argentina.
Pese al cambio de gobierno -que se espera que se traduzca en una mejora en el clima de negocios-, las empresas de gaseosas admiten que la temporada no fue buena y proyectan cerrar el año con una baja de entre 3 y 4 puntos en el volumen de ventas. Explican el retroceso no sólo por la desaceleración del consumo, sino también por factores climáticos. «Con la primavera siempre repunta la demanda, pero este año las temperaturas de octubre y noviembre no ayudaron», explican.
Pepsi apuesta a la 7UP Limonada en el verano. «En los últimos años, el mercado local de las gaseosas no tuvo tantas innovaciones como las de otras categorías. Con el lanzamiento de 7UP Limonada rompemos esta inercia porque se trata de un producto que funcionó muy bien en otros países como México y porque es una verdadera extensión de línea. No se busca una canibalización de ventas, sino vender el mismo volumen de la 7UP tradicional y la Free, y agregarle un incremento genuino», dijo Joaquín Anderson, director de Marketing de PepsiCo Bebidas para el Cono Sur.
En Coca-Cola se muestran más reservados con sus planes. «Siempre pensamos e innovamos en todos nuestros segmentos y categorías, como gaseosas, jugos, aguas, aguas saborizadas y bebidas isotónicas. Y lo que tenemos confirmado es que en 2016 ampliaremos la oferta de envases, sabores, porciones y opciones en varias categorías, incluidas las gaseosas», dijo Constanza Flores, directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina, Paraguay y Uruguay.
Más allá de la guerra de gigantes de la que participan Coca-Cola, Pepsi y ahora Quilmes, existe otro mundo en el de las gaseosas que es el de las llamadas segundas marcas. Según un estudio de la consultora KantarWorldpanel, un cuarto del consumo se lo reparten marcas como Manaos, Secco, Pritty, Cunnington, Cabalgata o La Bichy Ahora, que compiten básicamente por precio (en promedio son un 40% más baratas que las líderes).

WPP y Millward Brown anunciaron esta semana que por primera vez, la marca brasileña de cerveza Skol es la más valiosa en la región según la cuarta edición del ranking BrandZ™ Top 50 Marcas Más Valiosas de Latinoamérica. La marca de cerveza AB InBev ha aumentado un 20% en 2015, alcanzando un valor de marca de $8,500 millones de dólares. Corona, la número uno el año pasado, obtuvo la segunda posición con un crecimiento del 6% a $8,476 millones de dólares.
El ranking demuestra que las marcas líderes en Latinoamérica han continuado desafiando las duras condiciones económicas, incrementando el valor acumulado del Top 50 a $132,000 millones de dólares, un aumento del 2% en términos de dólares estadounidenses.
BrandZ interior
Las marcas más exitosas comparten muchas cualidades, especialmente la habilidad de crear una conexión fuerte y emocional con los consumidores. Aunque las marcas Premium como Budweiser, Heineken, Stella Artois y Bohemia continúan impactando, los grupos de consumo de clase media y baja demuestran mayor valor y escala. Marcas como Skol, la mexicana Telcel, el destacable minorista chileno Falabella y el banco colombiano Bancolombia, han logrado atraer a estos grupos al enfocarse en necesidades locales y mensajes emocionales.
Nuevamente, el ranking ha sido dominado por marcas mexicanas las cuales contribuyeron al crecimiento de valor, desde un 33% el año pasado a un 37% en el 2015, liderado por el fuerte desempeño de Corona, Telcel y Televisa. Las marcas brasileñas representan el 24% del valor cotizado, con marcas de cerveza, alimentos y cuidado personal contribuyendo con un 47% de ese total. Chile perdió participación de un 15, del 20% que obtuvo en el 2014. Por su parte, Colombia decreció un punto año con año al 15%, mientras Perú y Argentina ganaron solo un punto para contribuir respectivamente un 5% y 2% del valor total.
Hubo un total de seis nuevos participantes en el índice. La proveedora de comunicación argentina Personal Telecom obtuvo el lugar número 46, de México, la institución financiera Azteca (nº 36), el minorista Oxxo (nº 38) y la cerveza Tecate (nº 41). Brasil añadió la institución financiera BTG Pactual (nº 42) y la aseguradora y gestora de activos colombiana, Sura, ingresó a la lista en el puesto 49.
“En el ranking BrandZ™ de este año, vemos el poder que tienen las marcas con un propósito fuerte, las cuales brindan una diferencia significativa a los consumidores. Debido a las circunstancias económicas en varios mercados, se requiere crear fuertes conexiones emocionales que resuenen con la creciente clase media y las familias de bajos ingresos. Ese tipo de acercamiento es esencial si las compañías quieren hacer crecer buenas marcas”, – dijo Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown en América Latina.
“Uno de los desafíos de las marcas en la Argentina es generar una mayor cercanía con los consumidores a través de nuevas plataformas (contamos con una fuerte penetración de dispositivos móviles y uso de redes sociales), ofreciendo productos y servicios de calidad, con una adecuada ecuación de valor, según el target del consumidor y considerando también el contexto inflacionario que el país atraviesa actualmente”, – comentó Martín Schijvarg, Director de Cuentas de Millward Brown en Argentina.
La fuerza local continúa siendo un factor clave en la región. Aún en la industria cervecera, en la que los dueños de compañías multinacionales como AB InBev y SAB Miller han permitido a las marcas combinar segmentación y targeting precisos, el valor de acercarse a las tradiciones locales y a la cultura local han comprobado su importancia. En las categorías de cosméticos y finanzas, Natura, por ejemplo, goza de una clara conexión con Brasil, además de su compromiso con la sustentabilidad y responsabilidad social. En el sector financiero, la salida de jugadores como Citi y HSBC muestra que, en un mercado consolidado, las marcas locales son más fuertes que las globales e internacionales.

Hasta ahora, solo los dueños de marcas que otorgaban franquicias estaban habilitados para formar parte de la AAMF. De ahora en más, el propietario pyme de cualquier franquicia, podrá libremente asociarse a la entidad en forma individual e independiente de su marca franquiciante, sea esta socia o no, teniendo voz y voto dentro de la asociación y pudiendo conformar parte del comité directivo de la misma.
De esta manera, se abre la participación a más de 20.000 pequeños y medianos empresarios que forman parte del sistema y son la pieza fundamental del crecimiento del mismo, que tendrán un nuevo espacio para trabajar mancomunadamente con la AAMF y todos los participantes de la entidad.
Los franquiciados que estén interesados podrán asociarse sin cargo hasta el 31 de octubre ingresando a la página de la AAMF www.aamf.com.ar y completando sus datos. Para más información, los interesados podrán escribir a info@aamf.com.ar, o comunicarse a los teléfonos (011) 4311-4009 ó (011) 4312-2030.
El sistema de franquicias en la argentina está conformado por los siguientes datos:
• 649 compañías en la Argentina ofrecen franquicias.
• En total suman 27.500 locales en todo el territorio nacional.
• El franchising canaliza el 22% de las ventas minoristas.
• Las franquicias son una fuente de generación de riqueza y empleo, que fomentan el desarrollo nacional. Representan el 2,34% del PBI nacional.
• El sistema emplea 194.500 personas de forma directa y motoriza innumerables sectores e industrias.
• La Argentina lidera el desarrollo y expansión internacional en todos los países de habla hispana del continente Americano y también en Brasil, alcanzo hoy unas 156 marcas que operan en el exterior con más de 3.000 puntos de ventas.