Empresas internacionales de tecnología, deporte, moda y cuidado personal avanzan con planes de desembarco y expansión en el mercado argentino. En un escenario de mayor apertura económica y estabilidad cambiaria, algunas ya inauguraron locales y otras prevén iniciar operaciones entre 2025 y 2026.
Entre los factores que impulsan esta tendencia se encuentran la flexibilización de las restricciones cambiarias, un entorno más favorable para las importaciones y el interés de los consumidores locales por acceder a productos globales sin intermediarios.
Calzado
La firma británica Dr. Martens, especializada en calzado, anunció su regreso al país con la apertura de un local en el barrio porteño de Palermo, prevista para julio. El plan de expansión incluye nuevas sucursales en 2025. La empresa había salido de Argentina en 2022, en el marco de una retirada más amplia de América Latina y las dificultades para importar.

Deportes
En el segmento deportivo, la marca suiza On, dedicada a calzado de running y fundada por el exatleta Olivier Bernhard, anunció su llegada a través del Grupo Bisa. La compañía proyecta abrir dos locales en 2026: uno a la calle y otro en un centro comercial. Desde 2019, On cuenta con la participación del tenista Roger Federer como inversor y colaborador.
Otra marca deportiva con planes de instalarse nuevamente en Argentina es Decathlon. La cadena francesa, que tuvo una breve presencia en el país entre 2000 y 2002, abriría un primer local en la Ciudad de Buenos Aires con vistas a una expansión progresiva a nivel nacional.

Moda y belleza
En el rubro de la moda y la belleza, Victoria’s Secret retomó su estrategia de presencia directa en el país. La empresa, gestionada localmente por el Grupo David, ya abrió un local en Unicenter y prevé nuevas aperturas en Galerías Pacífico y Alto Palermo. Hasta ahora, sus productos solo estaban disponibles en los Duty Free de los aeropuertos.
También en el sector de belleza, la marca estadounidense Bath & Body Works inauguró su tercer local en Galerías Pacífico en 2024, luego de haber iniciado su presencia física en Unicenter.
Tecnología
JBL, enfocada en tecnología de audio, anunció que sumará cinco nuevas tiendas en Argentina en 2025. La firma busca consolidar su presencia con puntos de venta que permitan experiencias de producto directas para los consumidores.

Lujo
En el segmento de lujo, Gucci continúa su proceso de instalación en el país. La compañía registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como parte de su estrategia de ingreso al mercado argentino, lo que podría incluir la apertura de un local propio.

Otra firma de alta gama, Dolce & Gabbana, proyecta abrir una tienda en la primavera de 2025. La ubicación se definirá entre dos polos del lujo porteño: la Avenida Alvear y el Patio Bullrich.
Durante 2024, otras marcas italianas también se sumaron al escenario local. Liu Jo, especializada en indumentaria, y Furla, dedicada a carteras y accesorios, inauguraron locales en Galerías Pacífico. A estas se suma édition privée, iniciativa del grupo Beauty Group, que abrió su primera tienda en Avenida Alvear, enfocada en fragancias de autor.
Automotriz
La automotriz china Build Your Dreams (BYD) llegará al país mediante un programa oficial que autoriza la importación de hasta 50.000 unidades libres de aranceles. La medida apunta a fomentar el desarrollo de la movilidad sustentable en Argentina.

Las aperturas y planes de expansión muestran una reconfiguración del mapa comercial argentino, con foco en puntos estratégicos como shoppings de alto tránsito y zonas premium de la Ciudad de Buenos Aires.
Fuente: iProfesional