El próximo lunes comienzan las pruebas formales, pero el lanzamiento oficial se concretará el 1° de abril. Ese día, el grupo Meroli sumará una nueva unidad de negocios: incursionará en los medios de comunicación, habilitando una FM que funcionará en el Neper Hotel: Mister Pop.
Los estudios ya están montados junto al hall central del hotel ubicado en Villa Belgrano y un evento para la prensa «destapó» el proyecto. Si bien desde la empresa prefieren no adelantar muchos detalles, se sabe que ya está definida la programación, que tendrá una base en el humor.
«Buscaremos evitar hablar de temas políticos y económicos. Queremos una radio descontracturada, con mucha música, que entretenga. Además, tendrá panelistas e invitados especiales del mundo del espectáculo», le dijeron a Punto a Punto fuentes cercanas al proyecto.
La franja etárea a la que está dirigida la radio se ubica entre los 30 y los 45 años, por lo que la música pop prevalecerá durante el día. «A la tarde, con la vuelta a casa, vamos a bajar un cambio, con música electrónica deep house», agregaron. Y destacaron que parte de la campaña publicitaria será «Un nuevo Mister llega a la ciudad».
Aunque por ahora los Meroli prefieren no dar a conocer el nombre y el dial de la radio, sí se pudo conocer que la antena fue ubicada en el edificio donde funciona la sede central de la empresa, en barrio Pueyrredón, frente a Plaza Alem.
En Argentina existen unos 16 millones de compradores en Internet, lo que representa un crecimiento del 30% comparado con los 12 millones de usuarios en 2013. Estas cifras, avaladas por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico evidencian el auge que experimenta el e-commerce en el país, a tal punto que del HotSale que ya se encuentra vigente estarán participando unos 2 millones de internautas hasta el próximo domingo.
“Habrá mucha variedad de productos porque este año son 180 las empresas participantes, a diferencia de las 76 que estuvieron presentes en 2014”, precisa Diego Urfeig, director Ejecutivo de la CACE. “Córdoba representará no menos del 10% de ese tráfico”, puntualizó el ejecutivo de la entidad. Con lo cual, unos 200.000 cordobeses estarán participando en esta edición 2015. “Los cordobeses se han convertido en la tercera plaza en importancia detrás de Capital Federal y Gran Buenos Aires”, completó Urfeig.
El HotSale tiene disponible varias categorías o rubros, a saber: electro y tecno; indumentaria y calzado; muebles, deco y hogar; viajes; deportes y fitness; automotriz; bebés, juegos y juguetes; cosmética y belleza; librería y educación; alimentación y bebidas; y finalmente, entretenimiento además de varios. “Las empresas están ofreciendo descuentos del 20% al 70%”, comentó Urfeig.
Gustavo Torriglia, gerente de Marketing de Meroli, puntualizó que la empresa de venta de artículos para el hogar estará participando a través de Meroli.com. “Nos sumamos por primera vez al HotSale, después de haber tenido una excelente experiencia en el último Cyber Monday, donde fuimos la única empresa cordobesa en participar”.
Esta vez, serán los únicos “made in Córdoba” en dos rubro como electro y hogar. “Como mínimo tendremos 40 productos disponibles en esos dos rubros con descuentos de entre el 10% al 50%”, graficó Torriglia.
“Las expectativas están centradas en superar lo conseguido en el Cyber Monday, donde llegamos a registrar hasta 500 visitas simultáneas en nuestra plataforma de e-commerce, una cifra 15 veces superior al promedio de un día normal”, confesó Torriglia. Los usuarios que deseen acceder a los descuentos, “cuando ingresen a Meroli.com van a poder elegir las ofertas que resalten con identidad y estética del HotSale en los dos rubros en los que tendremos presencia”, sentenció el ejecutivo.
En base a primeras estimaciones de la propia compañía, Meroli.com logró concretar las 300 operaciones sólo en el primer día de vigencia del Cyber Monday.
“Ya con el primer día de vigencia del Cyber Monday nos dimos cuenta que habíamos superado el nivel de ventas que tuvimos en algunas sucursales durante el mes de octubre, un mes importante en nuestro calendario porque está el día de la madre”, explica Gustavo Torriglia, gerente de Marketing de Meroli. El propio ejecutivo manifestó que «todas las áreas de la empresa trabajaron mancomunadamente para que esto fuera realidad».
Meroli.com no tuvo inconvenientes en su página web, e inclusive, registró la conexión de 2.500 usuarios por hora, y unas 30.000 visitas en pocas horas. “Hemos visto que muchos son clientes nuevos, que compraron por primera vez en Meroli a través de nuestro sitio web”, completa Torriglia. “Apostamos por extender la cobertura a otras provincias con envíos y fue un acierto”, dice.
Ahora, en la empresa cordobesa están abocados a generar acciones que permitan mantener el impulso de ventas que han conseguido. “Vemos que la gente está muy atenta a lo que es Internet. Queremos mantener esa base de clientes y fidelizarlos a través de las redes sociales”, sentencia Torriglia.
El Cyber Monday 2014 contó con promociones y descuentos de las más de 160 empresas que participaron de la iniciativa generó picos de hasta 135.000 navegantes en la página oficial del Cybermonday en el horario de mayor concurrencia (entre las 00.00 y la 01.00 del lunes 10), con un 30% del tráfico generado por dispositivos móviles como tablets y smartphones.
Las regiones más activas durante los dos días de la acción fueron Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, La Plata y Tucumán.
Las categorías que más atrajeron el interés de los compradores fueron Electro, Indumentaria, Hogar y Deco, Viajes y Deportes y Fitness.
Por José del Franco – @josedelfranco en Twitter
El comercio electrónico en Argentina ha crecido durante el año 2012 un 44% respecto al año anterior. Esta cifra surge del relevamiento anual que realiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), encargado a la consultora Prince & Cooke. Según los resultados del estudio, el comercio electrónico ha alcanzado en 2012 ventas por $ 16.700 millones, convirtiéndose el e-commerce en una herramienta más que interesante para la comercialización de productos y servicios.
Tal es así que la cadena cordobesa de venta de electrodomésticos Meroli, va por su propia plataforma en este 2013. Si bien directivos de la compañía evitaron brindar algún tipo de precisión al respecto, Punto a Punto pudo confirmar que la firma ya trabaja para desarrollar el canal de ventas on-line con la consultora Citricox.
Según datos de la consultora especializada en investigación de mercado on line y off line Oh! Panel, en Córdoba los usuarios gastaron en lo que va de 2013, en promedio, $2.628. Y sobre lo que compramos por Intenet, con la opción de respuestas múltiples, los resultados indicaron que el 43% corresponde al rubro de electrodomésticos, mercado al que apuntará Meroli. El resto se reparte: 42% entradas a espectáculos/cine, 41% ropa, 38% electrónica y 36% viajes.
Sobre qué medios de pago usamos, siempre en base a datos de Oh! Panel, un 68% utiliza tarjeta de crédito, 56% Mercado Pago/Dinero Mail/Paypal y 45% efectivo. Mientras que los sitios más utilizados son 86% en Mercado Libre, 42% en Groupon, 35% eBay, 33% Fallabella, 30% Garbarino y 29% Despegar.com.