La bomba explotó después de la última reunión que mantuvieron los integrantes de la Asociación Argentina de Publicidad. Allí, se decidió desafiliar a la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (ACAP) por una deuda que incluye “dos años de cuotas impagas” y comenzar a evaluar la posibilidad de crear el Capítulo Córdoba de la AAP.
Consultado al respecto, el presidente de la ACAP, Ernesto Halac, fue escueto: «no se rompieron las relaciones, estamos en un proceso de negociaciones y por lo tanto el diálogo está abierto». Esa es la palabra oficial. Sin embargo, tres publicistas consultados por Punto a Punto fueron un poco más allá.
«Acá hay un problema de representatividad de la Asociación», dijo uno de los consultados. Ante la pregunta sobre la posibilidad de crear el Capítulo Córdoba de la AAP, otro de los consultados, que prefiere el off the record, fue tajante: “si nos sacan de la Asociación, o nos vamos, deja de ser una entidad nacional. Sólo quedarían representantes de Buenos Aires y de alguna ciudad más. Córdoba tiene mucho peso en la industria publicitaria. No es serio”.
¿Cómo sigue la historia? Por lo pronto, en la ACAP, confían en que el diálogo llegará a buen puerto y se mantendrán dentro de la Asociación. Sin embargo, otros aseguran que “la movida que llega desde Buenos Aires va a terminar beneficiando a la industria de la publicidad de Córdoba”.
“Estos cambios hay que hacerlos, son necesarios”, dice Gonzalo Grandis, de Diarios sobre Diarios, analizando los cambios que se vienen en La Voz del Interior desde el 5 de junio, cuando cambie su tradicional formato sábana por tabloide, por primera vez en 112 años.
“La comunicación, en estos casos, es fundamental. Si no se comunica bien, hay muchas posibilidades de que el proyecto fracase”, dice Grandis. Es lo que parece haber sucedido con el diario La Prensa, que modificó su formato y los resultados no fueron los esperados, “aunque en el primer mes se vendió bien, desde el segundo mes las ventas cayeron”.
No parece ser el caso de La Voz, que ya le ha presentado el nuevo producto a todos los actores principales de la industria. “Tienen que adaptarse porque el público exige”, dice el especialista. Y pone de ejemplo a Clarín: “han estado muy pendientes de la política y han descuidado el producto, algo que no sucedió con La Nación, que supo capitalizar su estrategia de multiplataforma en estos años”.
Desde las agencias de publicidad de Córdoba, hay opiniones para todos los gustos. Los consultados por Punto a Punto prefirieron brindar su opinión en off the record. De los consultados, se puede destacar las siguientes ideas:
-“El cambio era necesario pero llega tarde, se debería haber hecho hace al menos dos años. La falta de una competencia fuerte no los afectó tanto, pero hoy podrían estar en otra situación”.
-“Es un acierto que se concentren en temas de análisis y opinión. Todo lo demás lo pueden canalizar a través de Internet, donde están haciendo un buen trabajo”.
-“No me detendría tanto en el formato como en el contenido, porque la gente lee cada vez menos. Lo importante es la línea editorial. Los lectores más antiguos, de 60 ó 70 años van a sufrir el cambio de formato, mientras que los más jóvenes no lo van a sufrir tanto porque no están tan comprometidos con el papel”.
-“Más allá de que el cambio es necesario, no puede ocultarse que se trata de una optimización de costos. Durante la semana, van a relajar un poco el tarifario, pero durante el fin de semana se va a respetar a rajatabla. Eso no lo negocian”.
-“Así como en la parte digital se les puede leer la estrategia, en el papel eso es más difícil. Hay que ver cómo se acomodan a la nueva realidad que muestra la industria de los medios gráficos. Los primeros meses van a ser claves”.
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) brindó detalles de la importancia que tiene el mercado argentino en la afluencia de turistas al país andino.
Según cifras de PROMPERÚ, la Argentina es un mercado estratégico para el Perú. Se constituye como el cuarto país emisor de turistas, detrás de Chile, EEUU y Ecuador. En concreto, durante 2013 arribaron 146.072 visitantes argentinos, de los cuales el 7% son cordobeses.
Según el “Perfil del Turista Argentino” que visita el Perú, elaborado por la misma entidad, el turista argentino tiene un gasto de US$ 925 y permanece un promedio de 9 noches. De ese total, un 29% lo hizo usando agencia de viajes.
Teniendo en cuenta la cantidad de cordobeses que visitan Perú anualmente y el gasto promedio que realizan, se puede inferir que el mercado cordobés representa unos US$ 9,5 millones por año para la industria turística del país andino.
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) junto a 12 empresas peruanas del sector turismo participarán en una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo del 25 al 28 de octubre. Las empresas del sector turismo que participan se encuentran Lima Tours, Hoteles Hacienda del Perú, Carrusel Fiesta Tours Internacional, PTA Perú Travel&Adventures, Contactus, Viajes Pacífico, CTM Tours, Hada Tours, Decameron, Tika Group e Inkaterra.
Los funcionarios de PROMPERÚ junto con los ejecutivos de las empresas peruanos llevarán lo mejor de la oferta turística peruana que se adecua a las preferencias del turista argentino.
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo – PROMPERÚ, es el organismo público responsable de proponer y ejecutar los planes y estrategias de promoción de bienes y servicios exportables, así como de turismo interno y receptivo, promoviendo y difundiendo la imagen del Perú en materia turística y de exportaciones.
Aunque el premio “mayor” se lo llevó una agencia porteña (FWK y su creativo Quino Oneto Gaona fue distinguido como “DGC del Año”), la performance de las agencias locales tuvo un costado positivo: 5 de ellas se ubicaron en el top 10 de las más ganadoras de los premios Inodoro Pereyra, cuando el año pasado sólo 3 habían logrado ubicarse entre las 10 que más premios ganaron.
En efecto, .JPG, Rombo Velox, Mate, Gurdulich y 2Dmentes lograron mezclarse entre las 10 más ganadoras, cuando el año pasado, sólo .JPG, Rombo Velox y Gurdulich habían logrado alcanzar ese objetivo.
Más allá de los premios, el Fepi cerró con un balance positivo. “Estos tres días fueron fantásticos y la diversidad y el nivel de calidad de los disertantes fueron valorados por todo el mundo y cada uno lo aprovecho a su manera”, señaló Osvaldo Palena, el creador y organizador del FePi.
En ese sentido, fueron varios los disertantes que se destacaron, entre ellos Germán Yunes, Carlos Baccetti y Dario Straschnoy (de la agencia Carlos y Daniel de Argentina) o Rafael Pitanguy (de ECD Executive Creative Director África SP de Brasil).
El Festival de la Publicidad Independiente comenzó allá por el 2007 cuando se realizó la primera edición pero en ese entonces estaba pensado para las agencias independientes del interior del país. Hoy, 7 años después, extiende sus fronteras y presentó su primera edicion como festival internacional, otro de los hitos que remarca Palena.
Este año participaron agencias de más de 20 países, “inclusive algunas que no son de habla hispana”. “Nosotros estamos muy contentos porque participaron 20 países. Después de ver como trabajó el jurado podemos decir que fue muy ecuánime, muy justo y creo que los resultados son una muy buena radiografía porque hay muchos premios que se fueron del país y eso está bueno, porque la presencia de ellos está sumando diversidad y calidad”, explicó Palena. Y agrega: “Hay por primera vez, más de un 40% que es de afuera de Argentina. Eso es bueno para el FePi”.
El objetivo del Fepi, asegura Palena “se está cumpliendo con creces porque lo que queremos es generar un puente y ponerles allá arriba gente que puede enseñar en tres días lo que te lleva años en la facultad, porque el hecho de tenerlos, escucharlos, preguntarles, implica mucho más que solamente el traspaso o traslado de conocimientos”.
La organización del Festival de la Publicidad Independiente comunicó el listado de agencias, estudios y empresas de 15 países que resultaron Finalistas en su Edición 2014.
Más de 60 profesionales de reconocimiento internacional, de 14 países son quienes otorgarán los tradicionales Premios Inodoro Pereyra, inspirados en los personajes creados por el humorista y escritor Roberto Fontanarrosa.
Los premiados recibirán los Grand Prix, Oros, Platas, Bronces y Cobres de la octava edición del FePI, durante la Cena de Cierre y Premiación, a realizarse en los salones del Hotel Interplaza de la ciudad de Córdoba, el viernes 17 de octubre próximo.
En el listado aparecen representantes de varios países: agencias, diseñadores, productoras, comunicadores y estudiantes que han participado con sus trabajos en más de 15 Rubros, y sus Categorías, para compartir su creatividad, mostrar resultados, obtener distinciones y posicionarse como las “indies” más destacadas.
A esto se agrega el conocido certamen “BePI Futuros Creativos 2014”, exclusivo para estudiantes, este año patrocinado por la Fundación Conin; y el nuevo Rubro “Jóvenes Creativos Argentinos” con el auspicio del Ministerio de Turismo de la Nación.
Los participantes finalistas ordenados alfabéticamente son:
2Dmente Agencia de Comunicación Integral (Córdoba – Argentina)
Acequia (Guaymallén – Argentina)
Agencia Central (Bogotá – Colombia)
Analonso/diseño & comunicación (Río Cuarto – Argentina)
Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)
Atómika Film + Post (Godoy Cruz – Argentina)
Avance (San José – Costa Rica)
Avance WWP (Guatemala – Guatemala)
Avila Nores (Córdoba – Argentina)
AyB Comunicaciones (Santa Fe – Argentina)
Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)
Braga Menendez S.A. (Capital Federal – Argentina)
Brandon (Resistencia – Argentina)
Bread (Rosario – Argentina)
BRM Grandes Interacciones (Bogotá – Colombia)
Brote AD (Rafaela – Argentina)
Caja Negra (Santa Fe – Argentina)
Carlos Bartolomé & Asociados (Rosario – Argentina)
Central (Guayaquil – Ecuador)
Común Adv (Mendoza – Argentina)
Cuencadamico (Rosario – Argentina)
Darío Melero (Goya – Argentina)
Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)
DKR-Comunicación (Rosario – Argentina)
El Barrio – Estudio Creativo (Asunción – Paraguay)
Fede Puopolo (Rosario – Argentina)
FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)
Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)
GENOMA (Bucaramanga – Colombia)
Gurdulich (Córdoba – Argentina)
HWP Halsband WorldWide Partners (Guadalupe – Costa Rica)
IDENTHYA (Rosario – Argentina)
Ideoteca (Tucumán – Argentina)
Inbrax Chile (Santiago – Chile)
Indeleble Estudio (Jesús María – Argentina)
IQ Publicitaria (Salta – Argentina)
Jairo Bonilla (Tunja – Colombia)
JJBarceló S.A. (Santiago – Chile)
Kanter Lovertising (Rosario – Argentina)
KEVLAR (La Paz – Bolivia)
La Calma Paradiso (Rosario – Argentina)
La Crebou (San Juan – Argentina)
La Facultad (Quito – Ecuador)
Laika (Guayaquil – Ecuador)
Lenguapop (Asunción – Paraguay)
Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)
Lunar Latinoamérica (San Pedro Sula – Honduras)
Madison Comunicación Estratégica (Córdoba – Argentina)
Marcativa Comunicação Estratégica Ltda (Salvador – Brasil)
MATE (Córdoba – Argentina)
Matías Sinay (Córdoba – Argentina)
Maz México (Distrito Federal – México)
MCV (Quito – Ecuador)
Mensaje Publicidad (Salta – Argentina)
Mutis Agencia (Capital Federal – Argentina)
Neuro (Córdoba – Argentina)
Niño Buenos Aires (Capital Federal – Argentina)
Nueva Comunicación (Rosario – Argentina)
NZR SA (Rosario – Argentina)
OneWG (Florianópolis – Brasil)
Oxford (Córdoba – Argentina)
PANGGEA Comunicación Integrada (Tucumán – Argentina)
Perrochaval (Córdoba – Argentina)
Pezeta Publicidad (Bogotá – Colombia)
Proyección Comunicaciones de Marketing (Bahía Blanca – Argentina)
Pubblica SAS (Bogotá – Colombia)
Publicity Argentina (Mar del Plata – Argentina)
Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PVS AGENCIA (Bucaramanga – Colombia)
PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)
Regardé Comunicación (Córdoba – Argentina)
Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)
Rombo Velox (Córdoba – Argentina)
Romero Victorica (Córdoba – Argentina)
Room Grupo Creativo (Santo Domingo – República Dominicana)
Share Digital Agency (Quito – Ecuador)
Shooting Salta (Salta – Argentina)
Sushi agencia creativa (Salta – Argentina)
Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)
TXT Agencia Transmedia (Bogotá – Colombia)
Uma Creativa (Quito – Ecuador)
V09 (Monterrey – México)
Woonky Buenos Aires (Capital Federal – Argentina)
YG Design (Mendoza – Argentina)
Ziel sas (Bogotá – Colombia)
BePI Futuros Creativos 2014.
Agustín Lavalle – Mauricio Wendler (Córdoba – Argentina)
Georgina Del Piccolo – María Ana Ontivero (Mendoza – Argentina)
Ignacio Llanes – Luciano Pucheta (Rosario – Argentina)
Joaquín Figuerola – Rodrigo Bezerra (Buenos Aires – Argentina)
Marcos Cantón – Julián Rodríguez (Buenos Aires – Argentina)
Nicolás Roa – Rafael Costa Garrido (Resistencia – Argentina)
Jóvenes Creativos Argentinos
Alejandro Ammann – (Córdoba – Argentina)
Emilio Zelada – Gabriel Nicodemus – (Córdoba – Argentina)
Federico Seveso – Emiliano Paladino – (Córdoba – Argentina)
El FePI Córdoba 2014, es co-organizado por Joint Group y anuncia un interesante Programa de Actividades que incluye más de 15 conferencias a cargo de figuras muy prestigiosas de Argentina, México, Brasil, Colombia y Chile.
Desde el 15 al 17 de octubre también habrá Workshops y actividades de networking como los After FePI donde los asistentes pueden intercambiar conocimientos y experiencias en el único festival que congrega a la mayor comunidad de publicitarios independientes.
Los interesados, argentinos y extranjeros, pueden acreditarse y aprovechar aranceles promocionales hasta el 8 de octubre, ingresando al sitio oficial www.fepi.com.ar donde además encontrarán alojamientos y toda la información referida al FePI Córdoba 2014.
Para asistir a la premiación, están disponibles las tarjetas hasta el día 15 de octubre, como último plazo.