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Abarth: Abarth es una compañía italiana de automóviles de competición, filial de Fiat Group Automobiles, fundada por el italo-austriaco Carlo Abarth en Turín en 1949
Alfa Romeo: El primer escudo de Alfa lo creó un técnico de la firma que estando esperando el tranvía en la plaza del Castello de Milán, miró la torre del Filarete (la principal del castillo de los Sforza), en la cual se veía plasmada una serpiente comiéndose un hombre. La serpiente con cabeza de dragón simboliza la lealtad, el coraje, la perspicacia y la prudencia, mientras que el hombre que es devorado, hace alusión a sus enemigos. Posteriormente, se añadió una corona ducal de oro, un escudo de Milán a la serpiente, una cruz roja sobre campo blanco alrededor un cerco azul y las palabras ALFA y MILANO, separadas por dos nudos saboyanos que representan a la monarquía de los Saboya.
Aston Martin: El primer emblema de la marca fue un círculo dorado donde se entrecruzan las letras en color verde A y Sr. En 1947 nace un nuevo logotipo que guarda el nombre Aston Martín en un rectángulo verde colocado al centro de un par de alas desplegadas, inspirado en algunas figuras mitológicas.
Audi: Su emblema está formado por cuatro aros que simbolizan a cada uno de los fabricantes de autos independientes que se fusionaron en 1932: Audi, DKW, Horch y Wanderer, en los difíciles tiempos que afrontó Alemania después de la Primera Guerra Mundial.
BMW: El emblema utiliza los colores y forma de la bandera cuadriculada en azul y blanco de Bavaria, además de hacer alusión a una hélice sobre un cielo azul, ya que la firma de lujo tuvo sus inicios como fabricante de motores aeronáuticos.
Bugatti: Apellido de su creador, Ettore Arco Isidoro Bugatti
Cadillac: El logo proviene de la corona del explorador francés Antoine de la Mothe Cadillac, y representa las hazañas familiares. La corona indica la herencia real de los Cadillac y el espíritu de pioneros en la industria de los autos.
Chevrolet: El origen del logo es objeto de controversias desde que apareció en 1914 en los autos de la compañía. Fue diseñado por Billy Durant, fundador de GM, quien vio un dibujo parecido en el empapelado de la pared de un hotel en París en 1908. Otros dicen que fue Louis Chevrolet quien diseñó el logo después de formar la compañía en 1911.
Chrysler: El diseño actual es una adaptación del modelo original, posee alas que Chrysler usó por primera vez en 1924. El diseño fue modificado años más tarde para la división Chrysler a mediados de los 90´s y en 1998 fue rodeado con un par de alas plateadas después de la fusión con Daimler-Benz.
Citroën: Citroën es una marca francesa constructora de automóviles fundada en 1919 por André Citroën. La marca creó en 1934 la tracción delantera y entre otros modelos el utilitario H, el 2CV, el DS y también el CX. El logo de Citroën es una representación de un engranaje con los dientes con esa forma, porque de esa manera el motor es más silencioso, el cual el fue inventado por el señor citroen y decidio ponerlo como su logo autos.
Daihatsu: El origen de Daihatsu se remonta a la fábrica de motores de combustión interna Hatsudoki Seizo Co., fundada en Osaka en 1907, que produjo su primer vehículo de 3 ruedas en 1930 y en 1951 adoptó el nombre Daihatsu Motor Co. La participación de Toyota data de 1967 y en 1999 convirtió a Daihatsu en su subsidiaria.
Dodge: El logo actual fue incorporado a finales de los 90´s y representa un carnero. Este Carnero, apareció primero como un ornamento de capucha a principios de 1930 sobre algunos camiones y fue introducido en los autos en 1954.
Ferrari: El Cavallino Rampante, famoso símbolo de Ferrari, era el emblema del as de la aviación italiana Francesco Baracca, de la 1 Guerra Mundial. El fondo amarillo se le agregó porque es el color representativo de la ciudad de Módena.
Fiat: El primer logo utilizado fue el diseño de cinco barras en 1982, que fue sustituido posteriormente por el diseño de Mario Maioli, en donde insertó cada una de las letras del nombre de la marca entre los espacios de las cinco barras. En la actualidad también se usa un diseño que encierra el nombre de la marca dentro de un aro plateado con fondo de color azul.
Ford: El ovalo azul fue utilizado por primera vez en 1907, se trata del mismo color utilizado en la bandera de Finlandia. La fuente en la insignia de Ford es acreditada por Harold Wills, primer jefe de Ingeniería y diseño de Ford, quien lo utilizaba en sus tarjetas de negocios.
Honda: Honda fue fundada en 1946 en Hamamatsu (Japón) por el ingeniero Sōichirō Honda con el nombre de Honda Technical Research Institute su logo, la H (muy obvio).
Hyundai: El logo de Hyundai es símbolo del deseo de la empresa por expandirse. El óvalo representa su expansion global o mundial y la «H» estilizada es un símbolo de dos personas (la empresa y cliente) tomandose de las manos.
Jeep: es una marca de automóviles todoterreno creada por la compañía Willys-Overland en 1941, y que hoy día es una división de Chrysler Group LLC. El nombre y el logo son la abreviacion en ingles de GPV(general purpose vehicle), vehiculo famoso por ser utilizado como transporte de tropas en la segunda guerra mundial.
Kia: es un fabricante surcoreano de automóviles con la oficina central en Yangjae-dong, Seocho-gu, Seúl, Corea del Sur. Su presidente es Eui-sol Chung. fundada en 1974. El logo es simplemente el nombre.
Lamborghini: Se dice que el logo de la firma desciende de su signo zodiacal y de su amor por la tauromaquia. Aunque también se dice que el diseño representa la rivalidad que existía contra Enzo Ferrari.
Maserati: El emblema de la firma usa el escudo de armas de Bolonia, en donde tuvo inicio la escudería, el cual se representa por medio del tridente de Neptuno, Dios de los mares.
Mazda: El logo fue diseñado por el famoso Rei Yoshimara, donde la V representa unas alas extendidas que significan la creatividad, el sentido de misión, la gentileza y la flexibilidad de la marca.
Mercedes Benz: La estrella nació cuando el ingeniero Daimler marcó sobre una foto de las instalaciones, una estrella indicando que de allí saldría la prosperidad de su familia. Posteriormente la estrella de tres puntas que fue introducida, representa su dominio sobre aire, mar y tierra. Fue utilizada por primera vez en un Daimler de 1909 y fue combinada con el laurel de Benz en 1926, para significar la unión de ambas firmas. Posteriormente se rediseñó en 1937 y es el logo que actualmente utiliza la firma alemana.
Mitsubishi: Yataro Iwasaki, fundador de Mitsubishi, basó el logo registrado en 1914 en el blasón del lord feudal Tosa Yamauchi que consistía en 3 hojas de roble.
Nissan: El sol naciente simboliza la sinceridad y está representado por el círculo rojo, la barra azul con el nombre de la compañía simboliza el cielo. Estas dos imágenes combinadas expresan la filosofía de la marca; Sinceridad trae éxito.
Peugeot: El león rampante se inspiró en el emblema de Belfort, donde se fabricó el modelo Lion-Peugeot. En un principio la familia Peugeot fabricaba sierras de alta calidad, por eso algunos atribuyen la figura del león a la fortaleza de la dentadura del felino comparándola con los productos que vendía la marca.
Porsche: Ferry Porsche, el hijo de Ferdinand Porsche, fundador de la firma, dibujó el logo en una servilleta. El fondo es el penacho del estado de Baden-Wurttenburg, cuartel general de Porsche en Stuttgart y el caballo negro en el centro de la cresta, es el escudo de armas de Stuttgart que simboliza la forma en que a partir de una granja fue creciendo la ciudad.
Renault: El logo inicialmente fue un adorno puesto frente a la bocina del auto y adquirió la forma de diamante en 1924.
Rolls-Royce: El logo es el Espíritu del Éxtasis o la Dama Voladora, que fue creada en 1911 por Charles Robinson Sykes, por pedido del segundo Lord Montagu of Beaulieu.
Seat: SEAT S.A. es una empresa automotriz española, filial de la alemana Volkswagen, del sector de la automoción, fundada por el extinto Instituto Nacional de Industria el 9 de mayo de 1950 bajo el nombre de Sociedad Española de Automóviles de Turismo.
Skoda: Se fundo en 1895 con el nombre de Laurin & Klement, es un constructor de automóviles de la República Checa, y una de las cuatro empresas de automóviles más antiguas del mundo. En 1991 se convirtió en una subsidiaria del Grupo Volkswagen.
Smart: MCC Smart (abreviatura de Micro Compact Car Swatch Mercedes Art). Es una marca de automóviles pequeños creada por una asociación del tipo joint venture entre las empresas Swatch y Mercedes-Benz. Smart fue fundada para producir automóviles siendo económicos enfocados al uso urbano. La marca Smart es parte de Daimler AG como Micro Compact Car GmbH. El nombre de la compañía se cambió a Smart GmbH en septiembre de 2002.
Subaru: es un fabricante de automóviles japonés, y es subsidiaria de la compañía Fuji Heavy Industries (FHI).  El logo se Subaru esta inspirado en las pleyades (conjunto estelar).
Suzuki: es una empresa japonesa dedicada a la fabricación de automóviles (especialmente todo-terrenos y compactos), una amplia gama de motocicletas, motores fuera borda, y una gran variedad de productos equipados con pequeños motores de combustión. Fue fundada en 1909 en la localidad de Hamamatsu, Japón, por Michio Suzuki.
Toyota: El logo se creó en 1990, y consiste en tres elipses, cada una con dos puntos centrales. Un punto representa el corazón del cliente y el otro el corazón del producto. Cada elipse unifica los dos corazones y dos de ellas se combinan para simbolizar la inicial del nombre de la marca.
Volkswagen: El logo surgió de una competencia interna de la fábrica, donde el ganador fue un ingeniero llamado Franz Reimspiess, quien perfeccionaría el motor del Escarabajo en 1930.
Volvo: El círculo y la flecha del logo, representan al escudo de la guerra del dios Marte de la mitología greco-romana y en la alquimia, al hierro.

La agencia besingular fue la encargada de desarrollar la identidad del “9” millonario. El emblema elegido para representarlo fue un toro, haciendo alusión a su apodo. Dentro del sitio se puede encontrar una amplia galería con los mejores momentos de su carrera. Además los fans también van a poder compartir  sus experiencias junto a su ídolo en la sección “CaveFans”.
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El sitio cuenta con apartados biográficos, otro dedicado a la Fundación Cavenaghi y uno para las charlas motivacionales del delantero Millonario.
La agencia también es la responsable de manejar sus redes sociales. Desde que se hizo cargo de las mismas, logró en dos ocasiones ser trendingtopic mundial.
Primero con la acción #superclasicoconcave en donde el jugador invitó a los hinchas a ver River-Boca junto a él, que no solo tuvo repercusión en Twitter sino también en los distintos medios del país que se hicieron eco de la noticia.
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La segunda fue #cavetedalasuplenteen la que invitó a sus fans a participar por la nueva camiseta de River.
 

Peugeot es la marca de autos más valorada por los argentinos. Así lo evidencia el análisis del ranking “BAV 2014”, que ubica a Peugeot en el puesto número 52º, superando al resto de las automotrices que ingresaron en el “Top 100”: Mercedes Benz, 53º; Ferrari, 56º; Ford, 69º; y Volkswagen, 81º. El 1º puesto para La Serenísima y completan los cinco primeros lugares: Adidas, Nike, Coca Cola y Samsung, en ese orden.
El ranking “BAV 2014” permite ver la foto del actual panorama marcario en la Argentina y lista las 100 marcas mejor consideradas por los consumidores argentinos. Cuando se observa el caso de las 10 marcas más apreciadas por el público masculino, Peugeot es la única marca de autos en ingresar a ese “Top Ten”, ocupando la 9º posición.
El análisis del BAV permite, también, comprender cuáles son las características que los consumidores argentinos más ponderan en las marcas top. «Líder». «Alta calidad». «Da grandes resultados». «Vale la pena pagar más por tenerla» y «Es la mejor en su categoría» son, según el informe, los atributos más destacados en las definiciones de las marcas mejor posicionadas del ranking.
Cómo se hizo el estudio
El estudio “BAV” (Brand Asset Valuator) es un informe que se realiza en 51 países de todo el mundo. El modelo de análisis del relevamiento, que se centra en la valoración de las marcas desde la mirada de los consumidores, se apoya en el análisis de cuatro pilares: Diferenciación Energizada, relevancia, estima y familiaridad.
Para la elaboración del estudio “BAV 2014” en la Argentina, se partió de un universo de 1.100 marcas pertenecientes a 121 categorías de productos, seleccionadas por distintas variables: participación en el mercado, inversión publicitaria, valoración de los usuarios, ventas, entre otras. El trabajo de campo, realizado por TNS Gallup durante el segundo trimestre del año, se realizó entre 2.000 casos (hombres y mujeres de 18 a 64 años y de segmentos ABCD) de Capital Federal, provincia de Buenos Aires, Córdoba, La Plata, Mendoza y Rosario. El procesamiento de los datos estuvo a cargo de Y&R New York.

Coca-Cola light renueva su identidad visual y lanza la campaña “Elegí lo que amas”, que convoca a la gente a vivir más plenamente.

“Desde Coca-Cola light creemos que hacer lo que uno ama es una elección, por lo que queremos inspirar a las personas a buscar una vida más enriquecida, eligiendo realizar aquellas cosas que realmente aman, por sobre aquellas que solamente les gustan”, aseguró Stephan Czypionka, director de Marketing de Coca-Cola de Argentina.

“Además, rejuvenecimos nuestras latas y etiquetas al incorporar el moiré como nuevo patrón de diseño, lo que nos permitirá seguir vinculando a Coca-Cola light al arte y al diseño”, completó Czypionka.

La campaña está compuesta por piezas gráficas, presencia en vía pública y distintas acciones digitales y en redes sociales.

FutureBrand reveló los resultados del Made In Report 2014, que mide el valor que tiene conocer el país de origen de determinados productos y servicios. Basado en un relevamiento que incluyó a más de mil consumidores globales, entre los que figuraron especialistas en educación, economía y marcas, el Made In Report es un complemento del Country Brand Index que FutureBrand produce desde hace ocho años y que revela cuál es la consideración que se tiene por las marcas país, destacó Dossiernet.
Estados Unidos quedó al tope del ranking, y el podio se completó con Francia y Alemania, mientras que ningún país latinoamericano figuró entre los diez primeros. Se completaron con Japón, Italia, Gran Bretaña, Suiza, Suecia, China y Corea del Sur. En el puesto 18 figuró Brasil y en el 20, México.
El objetivo es entender cómo los consumidores definen al “Fabricado en” y cuánta importancia le dan al país de origen de las marcas. Dentro de la metodología de estudio se tomaron en cuenta cuatro variables: Autenticidad, diferenciación, estandards de calidad y expertise. Para definir las posiciones finales, se dividió al estudio en seis diferentes categorías en las que los consultados ubicaron a los países: Comidas y Bebidas; Industria automotriz, Cuidado Personal y Belleza, Artículos electrónicos, Moda y Lujo.
Si bien Estados Unidos quedó en el primer lugar del ranking global, sólo lideró las categorías Moda y Cuidado Personal y Belleza, mientras que fue segundo en Artículos Electrónicos, tercero en Industria Automotriz y quinto en Lujo. Francia ganó en Comidas y Bebidas, Alemania en fabricación de autos, Japón en Artículos Electrónicos y Suiza en Lujo.
“Hace veinte años -explicó uno de los especialistas en marketing consultados- todo tenía su etiqueta de ‘Made In Taiwan’, lo cual tenía una percepción positiva respecto de la calidad. Algo similar a lo muy positiva percepción sobre el ‘Made In Japan’, en el sector tecnológico. Veinte años más tarde, la imagen cambió radicalmente y es difícil predecir cómo seguirán produciéndose los cambios”.
Made in interior

La multinacional cordobesa Arcor quedó posicionada en segundo lugar en el “Top Brands 2013”, un ranking de reconocimiento de marcas elaborado por SEL Consultores para la revista Apertura.

La firma oriunda de Arroyito secunda a Coca-Cola, líder absoluta del listado, y supera a Apple, La Serenísima, Quilmes, Google, Mercedes Benz, Volkswagen, Nike y Audi, que son las que integran el top ten del estudio realizado por la publicación nacional especializada en economía y negocios.

Dicho ranking se elabora en base a 200 encuestas a líderes de opinión (140 empresarios. 30 consultores de empresas y 30 periodistas especializados), en las que cada uno debe  mencionar, de manera espontánea, hasta tres marcas. A partir de allí, se emplean tres criterios metodológicos para armar el listado final: la cantidad de menciones recibidas, el orden de mención y el puntaje asignado, de 1 a10, a cada una de las marcas nombradas.

En ese marco, Apertura consulta a cada una de las empresas “¿cuál es la fórmula para mantenerse en el top of mind de los líderes de opinión” y desde Arcor afirman que es “consecuencia de continuidad y coherencia a través de los años”, según Alejandro Cobeñas, gerente Corporativo de Servicios de Marketing.

En tanto, el gerente General de Comunicación Institucional y Asuntos Públicos, Adrián Kaufmann Brea, añade: “Es una construcción de largo plazo, en la que intervienen muchas personas. Si está bien hecha de entrada, la solidez, más allá de los arquitectos o de quienes participen, se sostiene en el resultado final”.

“Al tratar la marca de forma integral, se le da importancia a la investigación, la llegada y el mensaje para cada público. Aportamos al mercado 3 millones de kilos diarios en productos alimenticios, en más de 2.000 presentaciones. Es complejo y necesita coordinación”, agrega el directivo.

Un aspecto más que destacan desde la firma es que el Grupo “es brand de 20 categorías en los distintos negocios”. “Se utiliza estratégicamente. Los responsables de Marketing aprovechan esa identidad y ese peso para otras marcas”, explica el ejecutivo. Así, al final de las publicidades de productos como Cofler y Bon o bon, entre otros, aparece el logo de Arcor. “Trabajamos, desde hace tiempo, en la integración de la marca institucional con los productos, para trasladar el capital y generar una sinergia. Queremos darle más fuerza de la que tiene”, suma Natalia Biados, gerente de Marca Arcor.

El trabajo, también, se realiza para transmitir la imagen en el exterior (Arcor exporta a 120 destinos). “A medida que uno se aleja del país, se replica la estrategia local”, asegura Kaufmann Brea. El equipo de Arcor destaca que no realiza comerciales en TV abierta para la marca Arcor desde 1997. Sí se le da, cada vez, más importancia a la comunicación en redes sociales vía Facebook y Twitter.

Algo importante a tener en cuenta es que Arcor es la única firma cordobesa que integra el ranking de 30 marcas más reconocidas del país. En el listado está Sancor, que no es íntegramente cordobesa; y La Campagnola, que forma parte del Grupo Arcor pero no nació en esta provincia.

El “Top Brands 2013” 

  1. Coca Cola
  2. Arcor
  3. Apple
  4. La Serenísima
  5. Quilmes
  6. Google
  7. Mercedes-Benz
  8. Volkswagen
  9. Nike
  10. Audi
  11. Mc Donald’s
  12. Toyota
  13. YPF
  14. American Express
  15. Visa
  16. BMW
  17. Molinos
  18. Havanna
  19. Sancor
  20. Samsung
  21. La Campagnola
  22. Shell
  23. Peugeot
  24. Dove
  25. Movistar
  26. Ford / Lucchetti
  27. Natura
  28. Adidas
  29. Rolex
  30. Unilever

La consultora Millward Brown Optimor difundió hoy su reconocido ranking BrandZ, que consiste en un top 100 de las marcas más valiosas del mundo, y que ratificó en el primer lugar a Apple, que actualmente tiene un valor de mercado de US$ 185.000 millones.

De todos modos, Apple creció sólo 1% desde 2012, mientras que su competidor más cercano, Samsung, creció 51% hasta la 30º posición, con un valor de marca de US$  21.000 millones.

En tanto, Google también representa un desafío para el primero de la lista, al revertir la caída del año pasado incrementando en 5% su valor de marca este año. Así, retornó al 2º lugar en el ranking, con un valor de US$ 114.000 millones; mientras que el tercer puesto corresponde a IBM (US$ 112.000 millones).

En tanto, un dato novedoso es que la petrolera estatal brasileña Petrobras perdió el primer lugar en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina, que ahora ocupa la cerveza mexicana Corona.

Concretamente, el valor de mercado de Petrobras se redujo en un 45% y pasó a ser de US$ 5.700 millones (4º más valiosa de la región), mientras que el de Corona se elevó un 29%, hasta los US$ 6.6000 millones. Asimismo, Telcel y la cerveza Skol Nacional también desbancaron a Petrobras de la segunda y tercer posición, con US$ 6.570 millones y US$ 6.5000 millones respectivamente.

El top ten latinoamericano se completa con Falabella (US$ 5.600 millones), el banco Bradesco (US$ 5.400 millones), Ecopetrol (US$ 5.130 millones), Claro (US$ 4.450 millones), el banco Itaú (US$ 4.000 millones) y la cerveza Águila (US$ 3.900 millones).

Los puntos sobresalientes del informe:

– Prada es la marca que más creció en términos de su valor (+63%), sobrepasando el desempeño de todas las otras marcas de lujo. Así, está ahora en la posición N °4 de la categoría de lujo (95 a nivel global) y vale US$ 9.500 millones.

– La bebida alcohólica más consumida del mundo, la cerveza, fue la categoría del ranking que más creció. Las marcas Top 10 de cerveza crecieron 36% y ahora valen en conjunto US$ 63.000 millones. El sector se ha visto beneficiado con ventas crecientes en América Latina y en China. Heineken es la tercera marca más grande de cerveza, con US$ 8.000 millones. La brasileña Brahma creció 61% en el último año y su valor es de US$ 4.000 millones.

– Las marcas de tecnología y telecomunicaciones siguen dominando el ranking con 29 marcas dentro de las marcas globales Top 100 de BrandZ, dando cuenta del 43% del valor total de las marcas Top 100. En contraste con la caída en el valor de marca de Facebook, su equivalente Chino, Tencent, creció 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas que más crecieron, contando con casi 800 millones de usuarios activos. 

 

Las 103 sucursales que Standard Bank posee a lo largo de toda la Argentina, así como sus oficinas, cajeros automáticos y terminales de autoservicio, verán modificada su imagen con el nuevo logotipo y colores de ICBC, el banco más grande del mundo en términos de capitalización bursátil, depósitos de clientes y rentabilidad.

“De esta manera, culmina el proceso de transición comenzado en agosto de 2011 con el acuerdo de compra de la mayoría accionaria de Standard Bank Argentina (80%) por parte de Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), y que continuó con la aprobación de la operación por el Banco Central de la República Argentina en noviembre de 2012”, informó la compañía financiera a través de un comunicado.

Tanto las sucursales como los empleados y el management del banco continuarán brindando sus servicios de manera habitual a los más de 985.000 clientes individuales; 30.000 empresas de todos los rubros, incluyendo industria, servicio, comercio, agro y transporte; y 1.500 empresas corporativas.

Para Alejandro Ledesma, gerente General de la entidad, la llegada de ICBC a la Argentina implicará para sus clientes una fuerte conectividad con China, la segunda potencia económica mundial. “La capitalización de US$ 100 millones que se hizo efectiva en febrero pasado, potenciará el futuro de nuestros clientes, quienes continuarán recibiendo la misma calidad de atención y servicio”, agregó.